Рекламное агентство Олимп: SEO — не таблетка от всех болезней

На проходившей в Москве конференции IBC Russia Александр Садовский, начальник отдела веб поиска Яндекса, заявил, что с января 2014 года Яндекс прекращает учитывать ссылки при ранжировании коммерческих запросов. Сначала нововведение коснется Москвы и области, а затем и всех регионов России.

Однако паниковать пока рано, несмотря на то, что СМИ раздули это событие, превратив его в некое подобие коллапса. Только неосведомленность и недостаток знаний о механизмах работы поисковых систем породили апокалипсические настроения в среде оптимизаторов и их клиентов.

«РБК Daily» опубликовало статью, посвященную нововведению Яндекса, и начало ее с фразы:

«В январе «Яндекс» свернёт коммерческое продвижение сайтов в поиске для пользователей, таргетированных в Москве».

Сразу заметим, что данный факт явно преувеличен с тем, чтобы создать вокруг события побольше шума и драматизма. Реально коммерческое продвижение сайтов будет успешно существовать и дальше, разве что несколько видоизменится. Так, меняться придется фрилансерам, небольшим компаниям и их клиентам. Ведь продвижение должно быть комплексным, направленным на развитие ресурса, но никак не основанным на одной лишь покупке ссылок. Если мелкие компании и фрилансеры не смогут оперативно перестроиться, их ждет крах.

Впрочем, по всему видно, что Яндекс не станет рубить с плеча, а напротив, будет внедрять текущие изменения очень плавно и с расстановкой. Для начала поисковик сделает анализ результатов поиска для крупных коммерческих запросов в Москве и области, а региональную выдачу и новостные запросы оставит на потом. В настоящее время ссылки все еще влияют на результат продвижения, и мы будем и далее их поддерживать с тем, чтобы наши клиенты сохранили свои позиции.

Справочная информация. Мнение о том, что продвижение заключается в покупке ссылок, несколько устарело. Сегодняшние нововведения Яндекса являются результатом многолетней политики, а также трезвых расчетов, а также серьезного обновления алгоритмов поиска. Как только поисковик научился анализировать и учитывать факторы ранжирования без учета ссылок, было объявлено об их отключении. Особенное внимание поисковая система уделила коммерческим запросам.

На сегодняшний день в компании Олимп существует тенденция перераспределения бюджетов от приобретения ссылок на биржах к переходу на живые публикации, интересные статьи, пресс-релизы, посты в блогах и социальных сетях. Приобретение ссылок все еще имеет место, но используется исключительно для продвижения по низкочастотным запросам. Для продвижения по высокочастотным запросам мы используем совершенно другие методы, такие как размещение статей, повышение юзабилити продвигаемого сайта, оптимизацию посадочных страниц и т.д.

Сегодня мы не просто готовы к изменениям механизмов ранжирования, которе обнародовал Яндекс. Сегодня мы фактически работаем по ним.

Инструменты продвижения, которые останутся у SEO специалистов после января 2014 года:

  • Оптимизация веб-страниц для повышения скорости индексации – удаление битых ссылок, построение логичной и удобной карты сайта.
  • Оптимизация мета-данных.
  • Улучшение качества контента посадочных страниц, предназначенных для продвижения конкретного товара или услуги
  • Повышение юзабилити сайта, включая более логичное размещение информации и улучшение доступа к товарам или услугам.
  • Размещение пресс-релизов, статей и других материалов на сторонних ресурсах. Данный инструмент уже сегодня стал достойной заменой ссылочного продвижения.
  • Публикации в блогах, группах и социальных сетях.

Каждый владелец сайта, бизнесмен, оптимизатор или маркетолог, которому понадобилось эффективное продвижение сайта, может сделать это исключительно «белыми» методами, которые полностью согласуются с правилами Яндекса.

Как нововведения Яндекса отразятся на рынке SEO услуг

Прогнозы рекламного агентства Олимп:

  • С исключением ссылочного ранжирования повысится значимость остальных факторов, учитываемых при ранжировании, как внутренних, так и внешних. Ссылки с других сайтов отойдут на задний план и будут влиять на положение сайта лишь косвенно.
  • Ссылочный бюджет трансформируется в бюджет маркетинговых инструментов на различных площадках а также в бюджет генерации качественного контента. Также часть ссылочных бюджетов будет тратиться на прокачку поведенческих факторов.
  • Очень вероятно, что стоимость поискового продвижения станет выше, а сроки продвижения – более длительными, особенно в конкурентных тематиках.
  • Заказчики перестанут воспринимать SEO как некую волшебную панацею, гарантирующую безоговорочное продвижение. Продвижение станет значительно более комплексным.
  • Услуги по покупке ссылок станут не востребованы. Соответственно, компании, предлагающие эти услуги, просто прекратят существование. На их место придут компании, предлагающие комплексное продвижение. Спрос на такие услуги будет планомерно расти. Возрастет и стоимость комплексного продвижения.
  • Вес страницы будут определять по количеству ее посещений, а также разнообразию источников переходов, а также поведенческим факторам.
  • Наметится тенденция к более тесному взаимодействию оптимизаторов и их клиентов, а также более активное участие последних в продвижении собственного сайта.