Если же рассмотреть внимательно, как именно происходит создание внешних цитирований, то скоро становится понятно, что на самом деле веб-мастер имеет широкие возможности для собственноручного размещения этих ссылок.

 

• Добавить ссылки на свой сайт в записях на форумах.

 

• Вставлять ссылки в комментарии на сторонних сайтах и блогах

.

• Бэклинки в анонсах и цитатах в социальных сетях – Share.

 

• Покупка обратных ссылок на биржах и в автоматических агрегаторах.

 

Получается, что внешние цитирования не подпадают под определение внешних факторов. С другой стороны, некоторые события, происходящие на страницах самого продвигаемого ресурса, действительно не поддаются непосредственным манипуляциям и теоретически должны относиться именно к внешним факторам поискового ранжирования. Например – поведенческие факторы. Вебмастер действительно не может заставить посетителей действовать по приказу, люди реагируют действиями согласно собственных рационально-эмоциональных мотиваций.

Современные внешние факторы поискового ранжирования

 

За последние годы проследовал целый ряд антиссылочных демаршей ведущих по-исковых компаний Google и Яндекс. Введены несколько фильтров, направленных на прекращения влияния искусственно созданных внешних цитирований, на наказание проектов, использующих коммерческие ссылки для продвижения.

 

Финальным аккордом прозвучал майский фильтр Яндекса под говорящим названием Минусинск. С 15-го мая 2015-го года все сайты, занимающиеся на протяжении длительного времени массовой покупкой ссылок, будут пессимизированы на несколько десятков позиций в зависимости от степени вины. Пенальти устанавливается сроком не менее чем на один год.

 

Первые результаты показали серьезность и бескомпромиссность настроя Яндекса. В список пессимизированных попали сайты, долгое время занимавшие весь топ по всем самым продвигаемым запросам. В числе наказанных оказались в том числе и ведущие SEO-компании. Seo-блогеры с сарказмом замечают – что же это получается, лидеры SEO сами продвигались серыми методами? А по нынешним временам так и черными.

 

Если ссылочный фактор пора снимать со счетов, как это утверждают и американские seo-аналитики, то какие тогда факторы внешнего ранжирования работают в со-временных условиях?

 

1. Траст сайта в поисковых системах.

2. Социальные сигналы.

3. Популярность бренда.

4. Поведенческие факторы.

 

Все эти параметры имеют очевидный вектор в направлении учета мнения человече-ского фактора, вместо устаревшего технического анализа качества сайтов.

 

Seo-специалисты упоминают траст сайта в качестве самого влиятельного аргумента поискового продвижения. Считается, что сайту с высоким уровнем траста поисковики позволяют мелкие нарушения против белых методов поисковой оптимизации и даже наличие купленных ссылок.

Никто не может дать корректное определение траста. Называются такие параметры, влияющие на траст, как возраст сайта, длительность нахождения поисковых запросов на высоких позициях в выдаче, легитимное и прозрачное ведение бизнеса в интернете.

 

На траст положительно влияют нахождение сайта в авторитетных каталогах, исхо-дящие цитирования трастовых ресурсов, наличие страниц со сведениями о компании и контактных данных, соответствие сайта требованиям законодательств и общепринятых моральных принципов.

 

Социальные сигналы представляют собой некую модификацию ссылочных цитирований, перенесенную на почву социальных сетей. Аудитория социальных медиа считается свободной в своих мнениях и такие знаки внимания как лайки и шеры могут быть рассмотрены поисковиками в качестве положительных внешних факторов.

 

При таком отношении возникает риск, что со временем социальные сигналы превратится в бизнес-индустрию, как это было с внешними ссылками. Что, собственно, сегодня уже и наблюдается.

Брендовые сайты имеют приоритетный статус в поисковой выдаче:

 

• Размещаются на самой первой позиции SERP.

• Брендовый ресурс получает не один анонс-сниппет, а целый блок ссылок на ос-новные разделы.

• Такие блоки сниппетов сразу привлекают внимание пользователей и могут рас-сматриваться как своего рода поисковое лоббирование.

 

Поведенческие факторы постепенно становятся приоритетными и в перспективе могут стать платформой Нового SEO. Эра технологического SEO заканчивается и наступает эпоха SEO поведенческого.

 

Отныне оптимизаторское искусство больше не будет относиться к манипуляциям с кодом, а превратится в полномасштабное управление человеческим поведением. В зачет идут все доступные способы и методы.

 

• Привлечение посетителей качественным и полезным контентом.

• Предоставление клиенту полного комплекса сервисов.

• Приемы нейро-лингвистического программирования и манипуляции поведением, эмоциями и мыслями людей на уровне подсознания.

 

Инновационная маркетинговая методика Growth Hacking подразумевает для мани-пуляций поведением целевой аудитории широкое использование программных средств и ресурсов цифровых технологий.