Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Основой успеха и популярности поисковой системы является высокое качество выдачи. Если поисковик не позволяет быстро находить в Интернете необходимую информацию, пользователи «голосуют ногами» и просто уходят к конкурентам. Как же поисковая машина определяет, какие сайты имеют наиболее подходящий ответ на вопрос пользователя?

Для распределения сайтов на страницах выдачи, поисковики используют факторы ранжирования:

- Внутренние факторы ранжирования относятся ко всему, на что владелец ресурса имеет возможность воздействовать прямо и непосредственно.
- К внешним факторам относится все то, на что веб-мастер повлиять не может, поскольку это находится вне сферы его доступа.

На самом деле, к внешним факторам относятся обратные ссылки, их релевантность, авторитетность доноров и траст. В последние годы с повышением влияния социальных медиа, к ссылочному фактору прибавились еще и “социальные сигналы”. Социальные сигналы показывают, как оценивают данный ресурс пользователи ведущих социальных сетей:
1. Facebook 
2. Twitter 
3. Google+ 

Если сайт продвигается под Google, логично будет предположить, что самыми значимыми будут социальные сигналы из сервисов, интегрированных с поисковиком. В любом случае, при продвижении на Google очень полезно иметь аккаунты в Google+, YouTube, покупать рекламу в Google AdWords, зарабатывать с Google AdSense. Тем самым владелец сайта демонстрирует свою лояльность и это повышает траст в глазах Google.

Начиная с 2010 года ссылочный фактор ранжирования начал стремительно снижать свою значимость.

Появилось множество фильтров, предназначенных для борьбы с искусственной накруткой ссылочного авторитета сайтов.

Что было важно раньше для обратной ссылки?
1. Ссылочный вес донорского ресурса. 
2. PageRank страницы со ссылкой. 
3. Dofollow или Nofollow. 
4. Количество ссылок на странице, исходящих и входящих. 
5. Траст донора. 
6. Тип анкора ссылки. 
7. Наличие ссылок из социальных медиа. 

Оптимизаторы быстро научились манипулировать всеми этими параметрами и поисковая выдача опять заполнилась бесполезными ресурсами.

В 2014 году параметры высококачественной и полезной для продвижения внешней ссылки совсем другие:
Самое главное, чтобы ссылка была активной, создавала реальные переходы на цитируемый сайт. Нет переходов, и ссылка автоматически зачисляется в спам. Прямое введение ключевых слов и коммерческие анкоры считаются спамными. Натуральная ссылка не возникает просто так, на пустом месте. Появлению ссылки должна предшествовать некая история взаимоотношений между автором донора и владельцем реципиента. Общение в комментариях, обсуждение проблемных вопросов. Сегодня требуются не столько жирные ссылки авторитетных доноров, сколько “ссылочное многообразие”. Цитирование сайта с разных ресурсов оценивается как высокая популярность сайта. 

Можно ли пользоваться услугами ссылочных бирж и агрегаторов для улучшения внешних факторов ранжирования?

На этот счет имеются самые разнообразные, зачастую диаметрально противоположные мнения. Одни сеошники утверждают, что купленные ссылки не работают уже больше двух лет. Другие на повышенных тонах уверяют, что ссылочные биржи сегодня сильно усовершенствовались и сумели приспособиться к новым алгоритмам ранжирования.

Наметилось сильное размежевание в отношении к внешним ссылкам поисковых систем Google и Яндекс.

Если Google довольно лояльно относится к покупным ссылкам, в Яндексе такая практика пресекается очень жестко. Когда проект неожиданно начинает падать в выдаче, первым делом необходимо заняться аудитом и чисткой внешней ссылочной массы. Скорее всего, причиной пессимизации был запуск очередного фильтра.