Три принципа (LLU) низкочастотного продвижения:

• Длинные тексты.
• Длинные хвосты запросов.
• Грамотная внутренняя перелинковка.

Любой серьезный стартап полезно начинать с небольшой калькуляции.

• Что для сайта выгоднее: продвижение по низкочастотным или по высокочастотным запросам? Для этого берется основная тематика сайта и делается экспериментальная выборка по запросам, начиная с самого популярного, до уровня 5-6 обращений в месяц. Данные загоняются в Excel и далее, таблица преобразуется в график.

Подводные камни высокочастотного продвижения:

• Велики риски попадания под многочисленные поисковые фильтры.
• Огромная конкуренция, которая влечет за собой колоссальные затраты на продвижение.
• Что будет, если на рынке резко изменится ситуация? Обвал фондовых бирж? Изменение политического климата?
• Относительно низкая конверсия коротких (рядовых, общих) ВЧ запросов.

Ставить на Zero целесообразно при наличии огромного буферного резерва. Только очень богатые компании могут себе позволить продвижение по ВЧ запросам. Не столько по причине стоимости, сколько из-за высокой рискованности такой игры.

Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

• Большое количество маленьких каналов трафика сольется в полноводную реку.
• Пессимизируют один запрос – останется еще тысяча.
• Низкая нишевая конкуренция.
• Более подробный НЧ запрос задают люди, которые знают, чего хотят – более высокая конверсия.
• Не нужно покупать внешние ссылки.

Три составляющие НЧ продвижения

1. Прибавочная стоимость контента

О правилах написания и формирования текстов для веб написано достаточно. Только пару замечаний:

• Сегодня поисковые системы требуют от сайтов не просто технической уникальности, а эксклюзива. То есть, традиционный рерайт вполне может угодить под фильтр за низкую информационную ценность.
• Для усиления текстовой информации полезно активно использовать графику, видео и аудиофайлы. Ролик с YouTube гарантированно добавляет одну-две минуты просмотра страницы.

2. Семантически насыщенный контент

Акцент сегодня делается не на “заточенные” поисковые запросы и ключевые слова, а на Богатство Языка изложения:

• Использование словоформ, синонимов.
• Специальная терминология.
• Сленговые выражения.

Понятно, что в 2000 символов автору трудновато будет показать свой высокий профессионализм в данной индустрии. Известно, что Google скептически относится к статьям короче 10000 символов.

3. Контекстная внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка призвана восполнить недостачу внешней ссылочной массы и является, так сказать, последним штрихом мастера в низкочастотном продвижении.

• При каждом добавлении контента в тексты вставляются ссылки на релевантные ранее опубликованные материалы.
• Добавочно после каждой статьи дается блок ссылок “Похожие статьи”.

Частично можно формировать внешние цитирования посредством комментариев. Здесь важно, чтобы статья была полезна, интересно читаема и содержала некоторую провокацию. О чем спорить, если все списано у Капитана Очевидность?

Несколько советов психолога:

• Внесите нотку противоречия общепринятому мнению.
• Покажите себя полным профаном – это здорово заводит всех тех, кто считает себя “гуру”.
• Напишите все правильно, а в одном месте сделайте месте явную ошибку.
• Своевременно вставленная ненормативная лексика повышает возврат посетителей на 15% – статистка Яндекса.