Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Поисковая оптимизация имеет своей задачей сделать продвигаемый проект более привлекательным для поисковых систем и тем самым получить высокие позиции в выдаче. Понятно, чтобы кому-то понравиться, нужно иметь представление о том, что именно объекту нравится. Что он считает положительными моментами, а что отрицательными.

Когда речь идет о том, чтобы понравиться поисковым системам, необходимо знать, по каким критериям качества происходит сортировка сайтов на полезные и вредные. В SEO эти критерии качества сайтов принято называть факторами ранжирования.

Все факторы ранжирования подразделяются на внутренние и внешние. В принципе, деление достаточно условное, поскольку все элементы имеют ту или иную степень взаимного влияния.
1. К внутренним факторам относится все то, что входит непосредственно в сферу влияния владельца сайта. 
2. Внешними называются факторы, на которые веб-мастер, оптимизатор, не могут повлиять прямо, а должны действовать косвенными методами. 

В прежние времена к внешним факторам ранжирования относились практически только обратные ссылки. Была создана целая индустрия по коммерческому размещению бэклинков. Разработана развернутая классификация сайтов-доноров по трасту, ссылочному весу, тематической релевантности и так далее.

Сегодня все это поставлено под сомнение и с каждым днем работает все хуже и хуже. Если судить по текущей политике ведущих поисковых систем, вскоре ссылочный фактор совсем перестанет работать. Либо приобретет некий другой, невиданный формат.

Довольно сложно в настоящих условиях однозначно определить, что именно и каким образом относить к внешним или внутренним факторам. Можно делать только некие предположения, основанные на экспериментах и практических наблюдениях за стремительно изменяющимся поисковым рынком.

Что можно сегодня отнести к внешним факторам поискового ранжирования
1. Ссылочные факторы – частично и с большими ограничениями. В начале марта 2014 года Яндекс официально отменил ссылочное ранжирование по группе коммерческих запросов. Дальше ожидается расширение списка и увеличение количества ограничений. Большинство ведущих оптимизаторов Рунета склоняются к выводу, что в сегодняшних условиях признаком качества обратной ссылки является не столько PageRank или вес страницы, сколько наличие активного трафика по ссылке. Есть переходы – ссылка индексируется и учитывается как плюс. Нет трафика, ссылка считается неестественной и не индексируется. 
2. Социальные сигналы. Взаимосвязи ресурса с аудиторией социальных сетей. Еще год или два назад маркетологи возлагали на социальные сети самые радужные оживания. Здесь и партизанский маркетинг, и сарафанное радио, и вирусный эффект. Как оказалось, стабильность популярности социальных сервисов не является абсолютно гарантированной. После “молчания Сноудена” Twitter и Facebook потеряли десятки миллионов пользователей. И что будет дальше, никто не способен прогнозировать достоверно. Сегодня интеграция сайтов в социальные сервисы работает на продвижение, является положительным фактором поискового ранжирования. 
3. Поведенческие или пользовательские факторы. Здесь все очень сложно и туманно. С одной стороны, владелец сайта имеет возможность влиять на поведение посетителей, формировать для них особую среду, манипулируя с дизайном, интерактивность, контентом. С другой стороны, все настолько непредсказуемо, что логичнее отнести ПФ к внешним факторам, на которые оптимизатор может оказать только косвенное влияние. 

Вывод: классификация поисковых факторов весьма относительна. Для получения наилучших результатов в продвижении, все факторы следует учитывать в комплексе.