В двадцать первом веке Интернет уже не роскошь, а маркетинговый инструмент. В наши дни интернет-провайдеры охватили своей заботой самые отдаленные уголки всех стран и континентов.

Региональное продвижение – оптимальное решение для локального бизнеса

Не только местному бизнесу, но и транснациональному холдингу гораздо выгоднее продвигать свои продукты под конкретные регионы и местности. Какой смысл рекламировать товары, имеющие спрос только в одном районе, по всему белому свету? Сегодня часто сайты создаются конкретно для продвижения в определенных областях. Например, компания работает по всей России. Вместо того чтобы сделать один универсальный корпоративный проект, создается множество региональных сателлитов, адаптированных под местные условия и локального потребителя.

Как поисковые машины относятся к региональному продвижению

Раньше Яндекс не был насколько интеллектуален, как сейчас. По любому коммерческому запросу на первые страницы выдачи всегда попадали только московские сайты с большими бюджетами на рекламу. Теперь Яндекс определяет расположение компьютера по IP адресу и в первую очередь показывает результаты по местной выдаче.

Таким образом, рязанский резидент, по запросу “установка пластиковых окон”, больше не получит предложений от московских фирм. А получит адреса ближайших к дому потенциального клиента офисов соответствующих компаний. Не только по региону, но и по конкретному местоположению пользовательского ПК поисковая машина может узнать адрес и выдать ближайшие конторы. Но, для этого, веб-мастер и оптимизатор корпоративного сайта должны позаботиться о точном обозначении региональной принадлежности ресурса. Указать поисковой системе, где именно и кому в первую очередь показывать предложения о товарах и услугах, предоставляемых компанией.

Преимущества регионального продвижения сайтов

1. Сужение целевой аудитории приводит к резкому повышению конверсии. Местные пользователи гораздо активнее делают заказы. Повышается доходность бизнеса. 
2. Снижение затрат на поисковое продвижение и контекстную рекламу. Стоимость рекламной кампании, ограниченной по показам, обходится гораздо дешевле широкоохватного маркетинга. Когда сайт продвигается в поиске по запросу “купить пластиковые окна в Хабаровске”, бюджет потребуется намного меньше, чем по запросу “купить пластиковые окна”. 
3. Поисковые системы, в частотности Яндекс, гораздо лояльнее относятся к региональным ресурсам, активно участвующим в жизни местного интернет-сообщества, регистрирующихся в региональных индустриальных каталогах и тому подобные вещи. Регистрация компании в Каталоге Организаций и Предприятий Яндекса уже влияет положительно на траст ресурса. 
4. При региональном продвижении указываются фактические и юридические адреса, подробные контактные данные, время работы предприятия. Все это тоже очень полезно для траста. 

Почему так важно думать о повышении траста сайта? Потому что в эпоху отмены ссылочного ранжирования по коммерческим запросам важнейшим фактором поискового распределения становится именно траст ресурса. Далее по важности идут:

1. Контент. 
2. Уникальность, информационная сверхценность, полезность. 
3. Отличное форматирование. 
4. Четкое структурирование. 
5. Наличие тематических изображений и видеороликов. 
6. Пользовательское удобство ресурса. 
7. Интуитивная понятность навигации, приятный интерфейс. 
8. Наличие интерактивных функций и форм обратной связи. 
9. Социальные контакты ресурса. 
10. Наличие корпоративных страниц в ведущих соцсетях. 
11. Активное участие пользователей в жизни сайта. 


Как помочь поисковой машине в региональном продвижении сайта

У Яндекса есть специальный алгоритм, который вычисляет место жительства пользователя, задавшего запрос и сортирует ответы согласно региональной принадлежности. А вот как поисковая система определяет, на какие местности направлен ресурс? Ведь сайт может быть опубликован на серверах в совершенно других странах.

Способы обозначения региональной направленности веб-проекта

1. Доменное имя с региональным суффиксом. Если целевой пользователь проживает в РФ, нужен домен типа .RU. Если Украина – .UA. И так далее. 
2. Расположение серверов. Почему полезнее для продвижения арендовать хостинг, максимально приближенный к локализации целевого пользователя? Во-первых, за счет уменьшения расстояний увеличивается скорость загрузки веб-страниц. Во-вторых, поисковой системе легче определить, кому именно предназначен контент сайта. В-третьих, не забывайте о политической ситуации. Мало ли что? Сервер может неожиданно оказаться на вражеской территории. 
3. Семантическое ядро. Использовать ключевые слова с наличием слов, указывающих региональный таргетинг. И наоборот, добавить в поисковые запросы стоп-слова, исключающие показы в нежелательных местностях. 
4. Создать страницу с адресами компании. Можно добивать Карту Яндекса, тогда заинтересованный клиент сможет наглядно посмотреть, где находится офис или склад фирмы. Просчитать оптимальные маршруты с использованием различных видов транспорта. 
5. Полезно добавить сайт в Каталоги Яндекса, а на Карту можно еще разместить фотографии, чтобы люди смогли наглядно увидеть, как офисные помещения выглядят на местности. 

Использование микро-тегов для подробной семантической разметки. За счет микроразметки владелец сайта может разместить в сниппете много полезной и интересной информации: номера телефонов, время работы офисов, адреса. Все это пользователь сможет увидеть уже на странице поисковой выдачи.