Большинство начинающих веб-мастеров и блогеров считают, что самая трудная задача – это привлечь посетителей на свой ресурс. Действительно, когда счетчик неделями показывает пять посещений в сутки (а это вы сами и заходили посмотреть, не было ли визитеров), такая ситуация сильно удручает и сбивает мотивацию к дальнейшей работе.

Однако эксперты утверждают как раз наоборот – самое простое дело получить высокий трафик. Супер сложно заставить людей остаться и просматривать больше страниц сайта.

Чем опасно низкое количество просмотров

Прежде всего, если средний посетитель не просматривает более одной страницы, поисковые системы зафиксируют низкие поведенческие факторы. И это еще больше понижает рейтинг сайта в поисковом ранжировании. Следовательно, еще меньше трафик.

В системе Google Analytics терминологически различаются “заходы” и “просмотры”. Заход означает, что визитер читал страницу менее 30 секунд, затем сразу покинул сайт. Поисковый алгоритм определяет такое поведение как отказ от простора или bounce (отскок), как говорят американские сеошники.

Отказ от просмотра, скорее всего, будет рассмотрен как низкое качество ресурса. Неприятный дизайн, неинтересный контент. Либо низкая релевантность – на странице нет ответа на запрос пользователя, в поисках чего и было осуществлено посещение.

Когда посетитель находился на странице более 30 секунд, уже засчитывается просмотр. А вот если человек заинтересовался и начал кликать по навигационным ссылкам и гулять по сайту, это уже называется сессия и сайтовладелец получает от поисковиков полный респект и уважение. Сайт релевантный и качественный, поскольку уж люди на нем задерживаются надолго.

Экономические последствия низкого показателя просмотров страниц

Меньше контента – меньше возможностей для показа рекламных материалов. Сайты с низким количеством просмотров страниц аутсайдеры и лузеры в области электронной коммерции или рекламного бизнеса. Мало кликов, мало денег от контекстных систем. Мало переходов, покупок, мало процентных начислений от партнерских программ.

Кто виноват и что делать?

Как практически удержать посетителей, как их заинтересовать, как убедить? Вот видите – все вопросы относятся скорее к области психологии и восприятия, чем к техническому SEO. Основа основ – высококачественный контент. Люди читают полезные статьи, проникаются уважением к автору, используют полезные советы, имеют конечную выгоду и преимущества от посещения вашего ресурса.

Люди часто возвращаются на те сайты, от посещений которых они получают конкретную пользу.

Предположим, некий автолюбитель задал в Гугле запрос “как самостоятельно поменять свечи в автомобиле Лада Калина”. Результат может быть двояким.

Человек нашел на сайте пошаговую инструкцию:
Взять в правую руку гаечный ключ, накинуть его на вот эту фиговину (рисунок) и повернуть влево до отказа. Затем левой рукой вынуть вот эту штуковину (фотография) и выбросить в сторону мусорной корзины (фотография). Ну и так далее. 

Автолюбитель четко выполнил все инструкции и в результате сэкономил деньги на оплате услуг автослесаря! Вечером с пацанами собрались в гараже, попили пивка на сэкономленные деньги. Автолюбитель рассказал всем своим товарищам о замечательном интернет-ресурсе. Сайт получает дополнительный трафик. Это называется вирусный маркетинг.

Другой вариант развития событий

Посетитель задал в поиске животрепещущий вопрос: “Жена ушла к другу. Что делать?” На странице сайта, вместо того, чтобы получить конкретный и ясный ответ: “Наслаждайся жизнью, дружище, и посочувствуй своему товарищу”, пользователь находит невразумительные рассуждения, типа, сам виноват, нужно было цветы дарить и «больше денег работать»…

Далее много разговоров о том, что мальчиков еще с детства нужно воспитывать настоящими мужчинами. Всякому понятно, что такой бредовый сайт будут посещать только одинокие библиотекарши, во время отсутствия читателей. Денег на покупку Айпадов у этих несчастных нет, так что владелец сайта отдыхает дома, на старом диване.

Кроме контент-маркетинга существуют и другие методики увеличения количества просмотренных страниц, но все они работают только при наличии прочного фундамента – полезного контента. 

Внутренняя перелинковка

После каждой полезной статьи добавляется несколько ссылок на сходные материалы. Предположим, что посетитель заинтересован в глубоком понимании вопроса. Тогда он захочет рассмотреть тему с разных сторон. Отсюда следующая техника.

Серийные публикации

Здесь можно сработать на любви многих людей к последовательному обучению. Публикуется цикл статей “Ремонт автомобиля своими руками от А до Я”. Все, у кого недостаточно средств на станции техобслуживания, будут просто вынуждены постоянно посещать данный ресурс и учиться. Эту стратегию полезно усилить email или RSS рассылкой, чтобы вовремя уведомлять клиентов о выходе очередной пошаговой инструкции.