Как ни пытаются поисковые компании найти что-либо на замену ссылочному фактору, пока что ничего существенного придумать не удалось. Слишком уж трудно оказалось научить вычислительные машины думать так, как это делают люди. Обещают в ближайшее время решить проблему.
Внешние ссылки существенно влияют на продвижение сайта (поискового запроса), но зависит это влияние от целого списка параметров.
• Релевантность тематики страницы-донора и цитируемой страницы.
• Присутствие донора в каталогах DMOZ и YaCa.
• Наличие донора в основных агрегаторах поисковых систем.
• Возраст (траст) донора.
• Попадание сайта-донора под поисковые пенальти.
• Количество входящих и исходящих ссылок на донорской странице.
• Качество этих цитирований.
• Качество и уникальность контента на странице-доноре.
• Вложенность страницы.
• Текст анкора ссылки и околоанкорное окружение.
• Посещаемость донорской страницы.
По современным условиям все это многообразие параметров будет учтено только в том случае, если по внешней ссылке будут реальные переходы – как минимум десять в течение месяца. В противном случае ссылка признается мертвой, искусственной, никому не нужной и даже не подлежит индексации.
Чтобы внешняя ссылка начала работать на пользу продвижения – она должна быть проиндексирована поисковыми системами.
Для организации индексации и трафика по внешней ссылке веб-мастера могут при-нимать какие-либо дополнительные усилия – оплатить рекламу, направить трафик на донорскую страницу и так далее.
Поведенческие факторы
На сегодня поведенческие факторы считаются даже более сильно влияющими на продвижение, чем ссылочные цитирования. Веб-мастера все меньше заботятся о на-ращивании внешней ссылочной массы и все больше занимаются поведенческими факторами. Что же это за факторы?
1. Показатель отказов. Посетитель пришел на страницу и покинул ее менее чем в течение 15 секунд. При показателе отказов более 20% на протяжении длительного времени страница будет исключена из индексации либо отправлена на десятки пози-ций назад.
2. Время нахождения посетителя на странице. Чем больше – тем выше качество страницы и полезнее контент.
3. Количество просмотренных за одно посещение страниц сайта. Указывает на общее качество ресурса.
4. Количество повторных посещений сайта одним пользователем. Куда ушел посе-титель с сайта? Если обратно в поиск, это может говорить о том, что ответ не был найден (при наличии дополнительных факторов, указывающих на низкую релевант-ность страницы).
Социальные сигналы
По сути дела речь идет о Like & Share. Чем большее число пользователей лайкнуло и поделилось контентом, тем выше социальная оценка ресурса. Например, в поисковой выдаче Яндекса более высокие позиции получают сайты, имеющие наибольшее число Like по социальной сети ВКонтакте
В поисковой системе Google учет лайков и шеров идет по социальным сетям Google Plus и Facebook.
В этом случае социальные сигналы играют роль аналогов ссылочных цитирований. Как видите – здесь оценка влиятельности Like & Share оценивается с точки зрения “жирности” донора – популярности социальной платформы.
Учет сигналов из других социальных сетей будет производиться в критериях отно-шения поисковой системы к соответствующей социальной платформе. Чем важнее считается социальная сеть для поисковика, тем выше вес Like & Share.
Следовательно, для Яндекса более весомыми будут социальные сигналы из отечественных медиа – Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир. Google отдает предпочтение знакам внимания из Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest и Instagram.
Хотя, ссылки из Instagram и Pinterest очень хорошо ранжируются и в Яндексе.
Комплексный учет факторов ранжирования
Ситуация разработки стратегии поискового продвижения сильно усложняется тем, что каждый фактор ранжирования не учитывается в отдельности и невозможно понять его ценность как уникального элемента.
Современные поисковые алгоритмы учитывают весь комплекс событий, происходя-щих на сайте и вокруг него. Например, одного только высокого показателя отказов еще недостаточно для пессимизации веб-страницы.
Вполне может быть так, что на посадочной странице находится номер телефона, по которому пользователь может заказать нужную услугу. Человек записал телефон и тут же закрыл сайт.
И такое поведение говорит о том, что человек сумел мгновенно решить свою проблему. Что должно считаться положительным фактором с точки зрения поисковой системы. Показателем самого высокого качества сайта. Поэтому, при анализе любых параметров параллельно изучаются и поведение постелей на сайте.
