Поисковая оптимизация сайта или поисковое продвижение сайта – это комплекс специальных мер и действий по раскрутке проекта, который приводит к тому, что повышается «видимость» интернет-сайта организации для пользователей в наиболее популярных поисковых системах.
Сайт, который подвергся поисковой оптимизации, появляется на первых страницах результатов поиска по нужным ключевым фразам и запросам. Максимальным результатом грамотной поисковой оптимизации сайта является нахождение продвигаемого проекта на первых трех местах в результатах поисковых систем.
Вывод сайта в ТОП-3 поисковой выдачи существенно увеличивает количество целевых посетителей на интернет-проекте, которые приходят на ресурс со страницы поиска таких систем, как Google, Yandex, Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing и подобных. Одним из немаловажных с экономической точки зрения факторов в пользу поисковой оптимизации сайта в интернете является относительно низкая стоимость привлечения лояльных покупателей, которая намного меньше бюджета на рекламные кампании в традиционных СМИ. Кроме того, по сравнению с обычной рекламой, эффект от поискового продвижения является более долговременным, так как не исчезает после того, как закончится рекламный бюджет.
История появления поисковой оптимизации сайтов
Поисковая оптимизация сайтов появилась тогда, когда интернет-пользователи начали более активно использовать поисковые системы в целях получения необходимой информации. В те далекие времена, когда международной компании Google еще не существовало, а крупнейший русскоязычный поисковик Яндекс был малоизвестным проектом, поисковые системы формировали результаты выдачи на основе мета-тегов, содержимого страниц сайта, объема текстового контента, наличия изображений и других факторов, которые уже давно потеряли свою актуальность по различным причинам.
В общем, основой ранжирования сайтов было внутреннее содержание веб-страниц проекта, которое было легкой целью для недобросовестных владельцев интернет-ресурсов – именно тогда появились первые методы, так называемой «черной поисковой оптимизации сайтов». В результате действий «черных SEO-оптимизаторов», на первых позициях в выдаче поисковых систем стали появляться специальные сайты с бесполезным для интернет-пользователей содержимым, которые мешали нахождению нужной информации. Такое положение вещей не могло продолжаться долго, так как значительно подрывало авторитет поисковых систем как источника полезной информации.
Поэтому, вскоре крупнейшие поисковые системы занялись разработкой новых, более совершенных, алгоритмов ранжирования сайтов, на которые бы не действовали методы «черной оптимизации». Наиболее инновационной разработкой стал параметр оценки качества сайта Page Rank от поисковой системы Google. Благодаря Page Rank при формировании результатов выдачи стали учитываться не только внутреннее содержимое веб-страниц, но и различные внешние факторы (ссылки, релевантность, авторитетность, тематика, возраст ресурса и др.)
В результате постоянного совершенствования алгоритмов поисковых систем, повлиять на положение сайта в результатах выдачи, особенно по высококонкурентным коммерческим ключевым запросам, в настоящее время, исключительно поисковой оптимизацией сайта, практически невозможно. Именно поэтому появилась услуга «Поисковая оптимизация сайта», которая необходима для занятия сайтом первых позиций в результатах поисковой выдачи и базируется на методах работы как с внутренним содержимым интернет-проекта, так и с различными внешними факторами. Достоинства и недостатки поисковой оптимизации сайтов.
