Вне зависимости от отношения общества к рекламе нельзя не признать то, что она весьма эффективна в продвижении как товаров, так и целых организаций на рынок. С момента своего появления, реклама находится в постоянном развитии, и если несколько лет назад светодиодная вывеска была в новинку, то теперь – это объективная необходимость. Предприятия, которые не инвестируют в рекламу, заведомо лишают себя значительной доли спроса в сегменте, ведь каким бы качественным и экономичным ни был продукт, его не будут покупать до тех пор, пока он не приобретет гласность. Наружная реклама – это комплекс взаимосвязанных элементов маркетинга, целью которых является привлечь внимание человека на улице, отсюда же и более распространенное название outdoor advertising. Несмотря на то что этот вид рекламы затрагивает потенциального клиента лишь поверхностно, он все еще является одним из наиболее эффективных в основном благодаря быстрому потоку людей.
Какой может быть наружная реклама?
Отечественный предприниматель уже давно окрестил про себя наружную рекламу как неэффективную, а к основным ее видам отнес рекламные щиты и вывески. Это не совсем так, рекламные щиты и вывески действительно относятся к этой категории маркетинга, но это далеко не все. Флуоресцентные доски, левитроны, интерактивные вывески, анимационная реклама – все это так или иначе, можно отнести к наружным видам маркетинга. Даже обычный рекламный щит, благодаря творческому подходу может стать эффективным средством в борьбе за покупателя. Достаточно вспомнить о наружной войне таких гигантов, как BMW, Audi, Bentley, когда рекламный щит превратился в инновационный способ пиара. Левитроны и интерактивы на сегодняшний день остаются новинками для отечественных предпринимателей. Отчасти это продиктовано достаточно высокой ценой внедрения этих инновационных решений, но с другой стороны, неизвестный обычному человеку вид рекламы может быть воспринят как глоток свежего воздуха и возможные затраты окупятся в кратчайшие сроки. Отдельного внимания стоит светодиодная реклама и флуоресцентные доски. Этот вид наружной рекламы имеет небольшие требования к специфике предприятия. Основная задача такого вида пиара – это привлечение внимания молодежи благодаря экстравагантному, яркому и неординарному дизайну. Поэтому в основном этот вид рекламы эффективен в ночное время суток и используется он чаще всего в клубах, кафе и ресторанах.
Наружная реклама: неоспоримые преимущества
Первым преимуществом наружной рекламы является гласность. Наружная реклама охватывает большую аудиторию потенциальных клиентов компании. Конечно, часть людей, заинтересовавшихся предложением, в общей сумме людского потока будет меньше в сравнении с внутренней рекламной, где часть заинтересованной аудитории стремится к ста процентам. Однако, благодаря текучести людского потока, зачастую эта реклама даже эффективнее. Второе неоспоримое преимущество – это ценовой фактор. Кроме некоторых исключений, наружная реклама экономичнее в сравнении с другими приемами маркетинга. Наружная реклама будет наиболее эффективной, если соблюдать небольшие условности при формировании маркетинговой стратегии, базированной на этом виде пиара. Еще одно преимущество этого вида рекламы – это отсутствие привязи к конкретной локации. Наружная реклама позволяет охватить сегменты потенциального спроса, которые в связи с географической составляющей не обратили бы внимание на предприятие. Если наружной рекламе удастся удержать человека и сделать его потенциальным клиентом, заинтересовать или же наоборот спровоцировать его, то свою задачу она выполнила. После заинтересованности появляется стимул к тому, чтобы подтвердить или опровергнуть увиденное, что, так или иначе, переводит потенциальный спрос в фактический.
