Визитка в царские времена несла много информации о титуле, чинах, званиях. Кроме этого, визитки представляли собой шедевры полиграфического искусства, со своими канонами и табу.

С приходом советской власти традиция использовать визитные карточки была прервана, а об их былом хождении остались лишь упоминания в исторических документах и литературных произведениях. Например, подробнейшим образом суть визитных карточек описана в «Похождениях Невзорова» А. Тольстого. Герой романа решил повысить свой социальный статус, и первым делом заказал красивые пафосные визитные карточки, на которых было «скромно» напечатано «НевзоровЪ. ГрафЪ».

В первые годы развития предпринимательства в нашей стране бизнесмены-первопроходцы отличались самим наличием визитных карточек. Было совершенно неважно, какого качества были эти первые визитки. С течением времени визитки становились все более затейливыми, дорогими. Сформировался устойчивый стереотип, согласно которому чем дороже и затейливее визитка, тем «круче» ее владелец. Однако функциональность визитки всегда была основополагающей, даже в «лихие девяностые». Достаточно большой группе бизнесменов было просто необходимо оперативно обмениваться координатами: адресами, телефонами и т.д.

Со временем определились два основных подхода к дизайну визиток — имиджевая составляющая и функционал. В обоих направлениях на сегодня уже сформировались вполне устойчивые традиции, а изготовление визиток стало сугубо профессиональным.

Имидж — всё!

Такой подход к дизайну визитки вполне актуален. Карточка с золотым обрезом, выполненная на дорогой бумаге или пластике с тиснением и вензелями призвана продемонстрировать высокий социальный статус владельца или подчеркнуть престиж фирмы, которую он представляет. В стремлении сделать свою визитку круче, чем у других, изобретаются невероятные методы, такие как фальцовка, вырубка отверстий, изготовление визиток-книжек и т.д. Цель – дать понять, что владелец карточки является очень важной персоной. При этом часто содержательная часть визитной карточки не играет большой роли: такая визитка призвана поражать воображение принимающей стороны во время светских визитов.

Информация, и ничего кроме информации

По мнению многих специалистов в полиграфии, визитка не должна вызывать раздражения. Показная роскошь как раз раздражает многих. А потому правильная визитка должна быть скромной и ненавязчивой. Только информация, координаты владельца, и, максимум, виды деятельности компании. При этом очень желательно печатать текст визитки на языке, принятом в вашем регионе. Визитка с английским текстом в лучшем случае вызовет недоумение, даже если компания является филиалом иностранной фирмы.