В промежуток времени с января по март цены на мобильную рекламу упали на 45%, в то время как richmedia дорожает. Такую информацию в своем отчете распространила компания Turn.

В рекламной компании отмечают, что стремительно теряет в цене не только мобильная реклама, но и реклама в социальных сетях.

С января по март индикатор eCPM для такого формата рекламы, как видео, подрос с 9,41 долл до 9,99 долл, то есть на 6,16%. eCPM дисплейной рекламы прибавил 15,2%, увеличившись с 0,92 долл до 1,06 долл. Аналитики Turn уверены, что это в первую очередь говорит о желании рекламодателей гарантировано достучаться до нужной аудитории с помощью давно знакомых широкоформатных каналов рекламы.

Что касается мобильной рекламы, то за тот же промежуток времени ее цена упала с 1,31 долл до 0,72 долл, то есть на 45%. eCPM рекламы в социальных медиа упал с 30 центов до 24, то есть на 20%. Однако здесь нельзя не отметить, что данный вид рекламы (речь о рекламе и ретаргентинге в Facebook) пользуются огромнейшим спросом, показы здесь считаются уже миллиардами – и это только на платформе Turn.

Любопытно, что в отчете Turn впервые говорится о "цифровой элите" – это примерно 2%-я прослойка аудитории, которая наиболее привлекательна для рекламодателей.

Типичный образ представителя "цифровой элиты" – это человек 21–34 лет, который живет в большом городе и любит путешествовать за границей. Он зарабатывает порядка 76 тыс долл в год, любит гаджеты и предпочитает премиальные бренды.

Таки пользователи, по данным компании, просматривают примерно в 24 раза больше рекламы, чем обычный средний пользователь Интернета. За такую аудиторию рекламодатели готовы платить на 85% больше средней цены eCPM.

Отчет Turn базируется на информации, которую компания получила путем покупки рекламы через собственную платформу. В день через нее проходят более 50 млрд рекламных транзакций.