Стратегия и тактика рекламной кампании, а также выбор методов, которые будут использованы при ее проведении, зависят от бюджета, который выделяется на ее проведение. Среди методов продвижения сайта используется поисковое или не поисковое продвижение – контекстная или баннерная реклама, а также реклама на телевидении, в прессе, наружная реклама, реклама в прессе и на радио. Какой вид рекламы будет самым эффективным для вашего бизнеса? Давайте разбираться вместе. Цены на продвижение сайта в Москве колеблются от 500 до 1500 долларов в месяц. Уровень цены продвижения определяется тематикой сайта, количеством и качеством конкурентов и прочими факторами, которые влияют на сложность продвижения. Стоимость продвижения среднего сайта в течение года также колеблется от 7 до 18 тысяч долларов. Статистические данные самих поисковых систем говорят, что сайты, продвигаемые по высокочастотным запросам в ТОП 10, посещаются в среднем тысячей посетителей в сутки (цифры могут отличаться в зависимости от тематики и запросов). Учитывая средний для большинства сайтов русского сегмента Сети размер конверсии 5%, за год средний сайт получает около 18 тысяч новых клиентов. Для того, чтобы полностью окупить продвижение в поисковых системах, достаточно, чтобы каждый новый клиент потратил прямо или косвенно на вашем сайте всего 10 рублей. Дальше следует чистая прибыль. Эффективность непоискового продвижения складывается из разных факторов. Для контекстной рекламы это предполагаемая цена клика и уровень конверсии, однако известно, что поисковое продвижение более выгодно в долгосрочной перспективе. В офф-лайн рекламе наиболее экономичной является реклама в бумажной прессе – в периодических изданиях, СМИ. Полоса в центральном глянцевом журнале обойдется в 4-6 тысяч долларов. В год такая реклама будет стоить околь 60 тысяч долларов. Учитывая тираж 500 000 экземпляров, предположим, что журнал читает не только тот, кто его купил, но и 2-3 человека из его семьи, коллег или знакомых. Получается цифра 1500 000 – 2000 000 человек. Уровень конверсии в прессе не слишком высок, всего 3-4%. Получается, что с такой дорогостоящей рекламы рекламодатель получает всего 40-45 тыс. новых клиентов. Учитывая постоянность аудитории среднего журнала, предположим с большой вероятностью, что цифра эта останется постоянной по крайней мере в течение года. Реклама на радио имеет ряд ограничений. Например, географическая составляющая – большинство радиостанций ведут свое вещание на некоторые регионы, не охватывая территории всей страны. Следовательно, объем аудитории существенно сокращается, а расходы на рекламу весьма высоки: прокрутка одного ролика стоит как минимум 30 долларов, и эффективна реклама лишь в случае, если ролик прокручивают как минимум пять раз в день. Выходим на месячную стоимость рекламы на радио – 4500 долларов! Вывод – продвижение в поисковых системах выгоднее и рекламы на радио. Наружная реклама. Размещение среднего щита обойдется рекламодателю в среднем в 500-1000 долларов США. На окраинах городов и в областях цена будет меньше, в столице – существенно выше. Для сколько-нибудь эффективной рекламы следует задействовать около 30 щитов. Получаем стоимость годовой рекламы – 120 000 долларов. Существенная сумма, а эффект не совсем ясен. Реклама на телевидении, особенно на центральных федеральных каналах стоит гораздо дороже прочих видов рекламы. Эффективность телевизионной рекламы, учитывая ее высокую стоимость, не очень высока. Единственная причина, по которой стоит использовать этот вид рекламы – повышение узнаваемости марки, бренда или компании в целом. Продвижение сайтов в Интернет – один из самых недорогих инструментов рекламы. Аудитория русского сегмента Интернет состоит из образованных и обеспеченных людей, что автоматически отсеивает неплатежеспособную часть населения. Это существенно повышает эффективность продвижения в Интернет. Кроме того, аналитики отмечают устойчивую тенденцию к повышению роста рынка рекламы в Интернет.