Человек, как известно, практически всегда начинает воспринимать информацию посредством зрения, и только затем анализирует её другими органами чувств. Значительное количество информации и вовсе воспринимается только зрительно – так уж повелось эволюционно.

Это же касается и рекламы, особенно той, что располагается в печатных изданиях. Она рассчитана именно на зрительное восприятие. Кроме того, первоначально человек воспринимает саму картинку, и только потом приступает к чтению заголовка и даже текста. Более того, многие текст совсем не читают – чтобы всё же довести читателя до этого этапа, нужно очень серьёзно постараться.

Реклама в печатных изданиях порой может быть чересчур навязчивой. Впрочем, как ещё донести до читателя сведения о том, каков наиболее качественный, к примеру, подарок любимому? Кроме того, следует отметить, что в наши дни, в эпоху компьютерного пиратства, даже самые лучшие журналы себя не окупают, поскольку любой выпуск можно скачать в интернете. Вот и приходится искать другие пути финансирования, из которых размещение рекламы – самый быстрый способ.

Эффективнее всего та реклама, что располагается на обложке изданий. Она обычно бывает более яркой, чем вся остальная, и глаз привлекает. Как гласят исследования, почти все читатели запоминают, что именно рекламируется на обложке. Правда, размещается на ней реклама очень редко. Почему? Всё просто. Задача обложки – привлекать внимание читателя к самому изданию, а не к другой компании!

Именно поэтому реклама перемещается на первые две страницы. Кроме того, одним из самых дорогих мест являются также последние страницы, ведь есть немало людей, которые журналы читают, начиная с конца.
Реклама в печатных СМИ – дело очень хитрое, но весьма эффективное.