Секрет 1: следим за поведением пользователей
- Время, проведенное пользователем на сайте.
- На какие страницы были переходы.
- Сколько страниц просмотрено пользователем.
- Ссылающиеся на сайт страницы, их количество и качество.
Вышеуказанные факторы в совокупности, будучи наложенными на эталонную модель идеального с точки зрения Яндекса сайта, дают определенный индекс, от которого зависит так называемая «трастовость» сайта. В зависимости от трастовости Яндекс повышает или понижает страницы сайта в результатах поиска. Как же повлиять на трастовость вашего сайта? Для этого надо знать всего пять секретов Яндекса. Поисковые системы обращают все больше внимания на поведение пользователей, которое приобретает все большее значение и прямо пропорционален интересу посетителей к ресурсу. В качестве примера возьмем работу над корзиной. В результате повышения юзабилити этой страницы можно существенно увеличить доверие пользователей.
Секрет 2. Аудиовизуальный контент вместо текстов
Внешний вид – наиболее привлекательный признак многих товаров. Яндекс знает об этом, и поэтому расширяет список инструментов, при помощи которых можно демонстрировать посетителю преимущества товара визуально. В этой связи значение текстового контента несколько ослабляется. Однако текстовой контент все еще продолжает играть важную роль для таких сайтов, как СМИ, информационные порталы. 3D фотографии — идеальный формат изображений товара. Трехмерная графика дает возможность рассмотреть предмет в разных ракурсах, увеличить его, чтобы рассмотреть детали. Что касается видео, то лучше всего использовать собственный канал на сайте Youtube. Это даст как дополнительную ссылку на ваш сайт, а также позволит провести мониторинг интереса пользователей по количеству просмотров. Кроме того, такой канал будет хорошим источником целевого трафика. В настоящее время поиск по видео превзошел по популярности поиск по изображениям на целых 10%.Приведем пример. Существует некий сайт, занимающийся продажей тракторов и прочей тяжелой техники, а также комплектующих и запчастей. У сайта есть собственный канал на Youtube. Видеоролики для каждой позиции выполнены профессионально, что существенно улучшает поведенческие факторы и повышает доверие к сайту. Кроме того, канал на Ютуб дает неплохой трафик и увеличивает ссылочную массу сайта.Использование фотографий также дает отличные результаты. В качестве примера приведем сайт, улучшивший конверсию лишь за счет использования изображений.
Секрет 3. Рекламные модули вместо ссылок
Одна ссылка с трастового ресурса значительно лучше, чем тысяча ссылок с «нулевых» сайтов. Ну а хороший рекламный модуль значительно лучше, чем самая хорошая купленная ссылка. Даже в том случае, если ссылка располагается на видном месте, и в ней присутствует ключевое словосочетание, она будет приносить меньше пользы, чем рекламный модуль. Почему? Очень просто. Рекламный модуль является совершенно легальной ссылкой, которой присваивается больший вес, чем ссылке покупной. Кроме того, хорошая графика рекламного модуля дополнительно привлекает посетителей, что увеличивает количество переходов на ваш сайт. Не стоит забывать о том, что и визуализированный логотип производителя воспринимается значительно лучше текстового обозначения бренда. Чтобы приобрести лучшее место для рекламного модуля, стоит обратить внимание на профильные сайты. Профильный ресурс лучше не профильного, даже если он не такой трастовый. Такая ссылка будет ценнее, а переходы с нее более конверсионными.
Секрет 4. Проверка на технические ошибки
Ошибки в robots.txt могут препятствовать индексации части сайта. При этом возможна индексация совершенно ненужных страниц — различных дублей, технической информации и т.д. Что, соответственно, затруднит нормальное продвижение в поисковых системах. Теги с ошибками также способны понизить скорость индексации страниц или вообще сделать ее невозможной, например, в случае склейки страницы и спама. Также стоит проверять ошибки, опечатки, незакрытые или неправильно закрытые атрибуты, слишком частое использование заголовков и выделения полужирным шрифтом. Теги должны равномерно распределяться по тексту с тем, чтобы не затруднить чтения. Кроме того, страницы со слишком большим количеством тегов могут попасть под фильтры.
Секрет 5. Юзабилити сайта
Удобство использования сайта (юзабилити) помогает увеличить конверсию и не только. Кроме этого юзабилити хорошо влияет и на поведенческие факторы. Ниже приведем несколько критериев хорошего юзабилити:
- Логичная структура контента — четко разделенные смысловые блоки, иерархия страниц, выделенные заголовки, названия разделов и категорий.
- Удобная навигация — максимальное удобство перемещения пользователя по сайту, оптимальное расположение навигации и элементов дизайна.
- Доступность любой страницы — необходимо сделать так, чтобы любая страница была доступна максимум в 3 клика.
