Региональное продвижение сайтов

Часто для бизнеса выгоднее ограничить продвижение сайта, например, продвигать только в определенных местностях, странах, областях. Если предприятие ориентировано на продажу и установку пластиковых окон в Московской области, то зачем тратиться на глобальное продвижение? Лучше сосредоточиться на своей целевой аудитории. Сосредоточение ресурсов на более узкой задаче позволит повысить эффективность продвижения.

Начать региональный таргетинг можно с подбора соответствующих поисковых запросов и назначения сайту региональной принадлежности. Так можно сразу отсечь большую часть нежелательных показов. Для продвижения сайта в Рунете лучше всего использовать традиционный домен .ru. И поисковым системам все ясно, и у людей не возникнет никаких вопросов.

Возникает вопрос, а как сами поисковые системы узнают, каким пользователям показывать сайты из каких регионов? Во-первых, существует IP адрес, по которому с большой вероятностью можно вычислить местонахождение компьютера, с которого осуществлен выход в интернет. Затем поисковики собирают сведения об истории запросов, задаваемых каждым пользователей. Все это будет отражено в результатах выдачи. Доходит до смешного, пользователю, всегда искавшему только русскоязычные сайты, будет довольно-таки сложно выйти на англоязычный сегмент веб. Ему раз за разом будут предлагаться русскоязычные ресурсы.

Наконец, в самом поисковом запросе может быть указана местность поиска. Человек может написать “пластиковые окна в Москве”. А может и не написать. Яндекс, зная, что данная точка выхода в сеть находится в Москве, на первой странице предложит именно московские сайты.

Чтобы напомнить и уточнить геолокализацию своего сайта, нужно обозначить региональную принадлежность ресурса в Яндекс.Каталоге и еще в панели для веб мастеров. Кроме того, занести свою организацию в список Яндекса, с точными указаниями номеров телефонов, адресов офисов, времени работы. Если вы добавите в Карты Яндекса точные подсказки, как добраться к вашему офису, на каком транспорте ехать, все это смогут увидеть и пользователи интернета.

Дополнительно, на самом сайте создается отдельная страница с контактными данными, адресами, телефонами, схемами проезда и местоположения предприятия. Это тоже будет учитываться поисковиками при распределении сайтов по региональности в выдаче.

Следующий этап: подобрать поисковые запросы, которые наиболее часто задаются именно в целевой местности. В статистике поисковых запросов произвести поиск с использованием региональных фильтров и из полученного списка выбрать наиболее для себя подходящие.

Во внешнем ссылочном продвижении рекомендуется искать донорские ресурсы среди корпоративных сайтов, относящихся к релевантной тематике. Иногда есть возможность зарегистрировать свой проект в местных, региональных индустриальных каталогах. Именно их посещают самые заинтересованные пользователи, потенциальные клиенты и партнеры для бизнеса. Кроме того, поисковикам очень нравятся сайты, имеющие цитирование в таких региональных каталогах. Это еще дополнительный плюс в общем продвижении.

Во внутренней оптимизации, добавляйте название региона в тексты, подзаголовки, заголовки. И еще в анкоры и околоанкорные тексты внутренних гиперссылок. Все это влияет на региональную релевантность выдачи.

В процессе проведения всех этих мероприятий полезно регулярно производить аудиторский контроль трафика. Действительно ли принятые меры приносят требуемые результаты? Если все еще достаточно большой процент нецелевого посетителя, нужно проверять правильность всех настроек.