Чем занимается Google? Предоставляет пользователям услуги поиска информации в Интернете. Как бизнес-компания, поисковая система кровно заинтересована в том, чтобы клиентов у нее было как можно больше. Поэтому Google старается любыми путями повысить качество предоставляемых услуг. И в чем же это должно выражаться? Очевидно, в скорости и точности поиска. Насколько быстро клиенты поисковой системы находят желаемое через поиск Google, настолько они удовлетворены и, следовательно, лояльны.

По любому вопросу пользователя во Всемирной сети можно найти тысячи сайтов, содержащих более-менее подходящие сведения. При этом чтобы повысить качество выполнения поисковой услуги нужно, чтобы пользователь максимально быстро получил именно то, что ему требуется. Для вычисления оптимального ответа на задаваемые пользователями вопросы поисковая система создает некие программные алгоритмы, которые для самих сайтов выражаются в виде набора факторов поискового ранжирования, согласно которых поисковая машина распределяет все более-менее подходящие сайты в виде убывающего списка.

В SEO все эти факторы принято подразделять на внутренние и внешние. Внутренние относятся ко всему тому, на что непосредственно имеет возможность повлиять владелец сайта. Воздействуя на оценку своего сайта в глазах поисковых алгоритмов, веб-мастер может улучшить внутренние факторы ранжирования своего ресурса, и тем самым продвинуться выше в списке выдачи по поисковым запросам.

Основной фактор, учитываемый при ранжировании сайтов, это релевантность поискового запроса и содержания сайта. В первую очередь учитывается релевантность текстов, затем внутренних ссылок, внешних ссылок.

Фактор внешних (обратных) ссылок сильно дискредитировал себя в последние годы. Поэтому, на смену ему приходит оценка сайта по параметрам “пользовательского удобства”. Довольно расплывчатое понятие, которое, как считается, вычисляется на основе среднестатистического поведения пользователей на сайтах.

Еще один комплекс важных внутренних факторов касается технического качества ресурса. Поскольку сами пользователи не имеют доступа к технической “начинке” сайтов, эти параметры определяются тоже на основе анализа поведения посетителей.

Большую роль при ранжировании подходящих сайтов играет траст сайта. То есть, представление поисковой системы о ресурсе как о достойном, законопослушном, заслуживающем доверия. В первую очередь, для траста значение имеет возраст сайта. Длительность его активной жизни в веб. Затем, “не состоял, не привлекался, не участвовал”, чтобы сайт не был в черных списках, не подвергался штрафным санкциям за незаконные методы продвижения.

По заявлениям самих гуглеров, поисковик использует около 200 факторов поискового ранжирования сайтов. Если считать, что внешний фактор ссылочного ранжирования играет все меньшую роль, практически все эти факторы относятся к внутренним.

Казалось бы, легче всего веб-мастеру повлиять на такой фактор, как релевантность. Не все так просто. Люди часто не уверены в своих желаниях. Просто не знают, что ищут. Либо не умеют пользоваться поиском. В итоге, сайты получают большое количество отказов, поскольку пользователь раз за разом возвращается в поиск и повторяет свои попытки найти “не знаю что, не знаю где”.

Смысл предыдущего заявления в том, что ни один фактор, взятый изолированно, не может служить абсолютным мерилом ни релевантности, ни качества, ни юзабилити сайта. Поисковые системы объясняют, что для более точного ранжирования используются сложные алгоритмы комплексного анализа поисковых факторов.