Успешный сайт, приносящий доход или позволяющий решать иные задачи - мечта каждого вебмастера. Но далеко не каждый веб-проект можно назвать успешным, более того, чаще всего успеху сайта мешает лишнее рвение его создателя к внедрению инноваций и чрезмерному усложнению простых вещей.
Успешный сайт: из чего складывается успех?
1) Посещаемость
В вопросах посещаемости сложно опираться лишь на цифры. Гораздо важнее откуда идёт трафик. В идеале картина выглядит так:
- каждый десятый посетитель приходит, используя закладки;
- почти половину трафика (около 40%) поставляют поисковые системы;
- за одно посещение пользователь просматривает не менее 6 страниц сайта;
- длительность одной сессии просмотра достигает двух и более минут.
2) Внешнее оформление
В вопросах дизайна важно уделять внимание не только эффектности и уникальности. Важно также, чтобы сайт отвечал следующим требованиям:
- отсутствие графики "утяжеляющей" загрузку - флеш-анимации и прочих подобных элементов оформления;
- корректное отображение во всех версиях браузеров и на различных типах устройств;
- рекламные баннеры и "всплывающие окна" (а также прочие элементы) не мешают просмотру основной информации;
- цвета подобраны таким образом, чтобы создавать удобную для чтения и просмотра картинку.
3) Функциональность и юзабилити
Удобный в плане функциональности сайт - редкость. Именно поэтому каждой такой находке посетитель искренне радуется. Но всё же существует некий базовый перечень необходимых функций:
- удобство и быстрота поиска (ускорить процесс можно, используя элементы фильтрации запросов);
- дублированное меню сайта для каждой страницы;
- все доступные функциональные возможности должны быть в рабочем состоянии. Всё, что создаётся "для галочки" в процессе просмотра сайта будет только мешать;
- минимум ссылок и переходов на сторонние ресурсы - проще разместить информацию, сославшись на источник с упоминанием его имени, чем отдавать часть своей аудитории;
- отсутствие или минимизация дублирования при создании страниц сайта;
- доступ к базовым функциям сайта должен быть у всех посетителей, вне зависимости от прохождения регистрации;
- использование возможностей соцсетей - важный элемент повышения его "юзабилити". Достаточно интегрировать сайт с популярными сервисами (не переходя грани разумного) и разместить на его страницах кнопки соцсетей.
4) Поведенческий фактор
Собственно говоря, речь скорее не о сборе данных пользователей, а о том, насколько велика их заинтересованность в конкретном проекте. То есть насколько аудитория готова участвовать в развитии и улучшении сайта. Показателями готовности могут служить:
- соцсетевая активность;
- рост числа естественных ссылок на сайт;
- востребованность проекта. Каждый десятый пользователь либо выкладывает на сайт свои материалы/участвует в их создании, либо участвует в процессе как комментатор или постер;
- активное использование сервисов обратной связи и общения на форуме.
Признаки успешного сайта:
1) Качественная оптимизация;
2) Уникальность (тема может быть неуникальной, а вот неуникальный контент сегодня уже вряд ли способен кого-то заинтересовать);
3) Ориентированность на массового потребителя - сайт должен быть понятен каждому, кто посетит его страницы;
4) Соответствующее доменное имя: релевантное сути проекта, эффектное, запоминающееся и лаконичное;
5) Минимум рекламы, отсутствие навязчивых баннеров, тизеров и пр.
В процессе своего существования каждый успешный сайт меняется: добавляются функции, обновляется дизайн, улучшается юзабилити. В частности, на определённом этапе можно добавить многоязычность - сделать сайт читаемым на нескольких языках. Или добавить дополнительные возможности, например, установить регистрацию, дающую доступ к скрытым разделам и пр. Но в любом случае успешный сайт должен всегда оставаться качественным - только так можно не просто сохранить его показатели, но и преумножить их.
February 7, 2014