Добиться выхода своего коммерческого сайта в ТОП поисковых систем – мечта любого владельца интернет-ресурса. Раньше этого достигнуть можно было путем обеспечения максимально возможного количества вхождений в текст ключевых слов, но в настоящее время это не так эффективно, а порой даже чревато блокировкой сайта за переспам. Но есть много других способов достижения верхних строчек рейтинга, однако универсального алгоритма не существует, как бы в этом не уверяли некоторые web-мастера. Поисковые системы обращают внимание на определенные сложившиеся факторы. Эффективное продвижение предполагает работу сразу по нескольким направлениям, поскольку учет только одного фактора требуемого результата не обеспечит.

Как определить верный алгоритм?

Существует два способа определения «отстающих» факторов, которые необходимо «подкрутить». Первый способ – обращение к экспертам, второй способ – проведение собственного анализа. Каждый из них обладает своими преимуществами и недостатками.

Эксперты много знают и умеют. Они могут посоветовать результативный способ продвижения сайта и предостеречь от наиболее распространенных ошибок. Чтобы получить более полную картину, лучше обратиться к нескольким экспертам и на основании их рекомендаций составить рейтинг факторов и алгоритмов. Однако если эксперт не знаком с тонкостями развития и функционирования вашего сайта, он может ошибиться в выводах.

Возможно, в некоторых случаях проведение собственного исследования является более надежным вариантом. Не имеющий мощной теоретической основы, анализ конкретного сайта выявит наиболее оптимальные факторы, способствующие продвижению именно этого ресурса.

Этапы проведения собственного исследования

Выяснение зависимости ранжирования «поисковиков» от действий по продвижению начинается с выборки из 1000 «ключевиков» соответствующей тематики, учета первых 50-ти строк выдачи Yandex из коммерческих сайтов и максимального устранения погрешности попадания в ТОП информационных запросов (для этого применяются специальные алгоритмы).

На следующем этапе, путем искусственного воздействия на факторы ранжирования, проводится корреляционное исследование с целью выявления зависимости между ссылочными сигналами разных типов и результатами поисковой выдачи. Таким способом определяются наиболее эффективные меры для продвижения.

Однако при помощи корреляции возможно обнаружить только зависимость одного фактора от наличия или отсутствия другого, поэтому считать ее прямым руководством к действию нельзя. При этом подобное исследование выявляет причины, способствующие и не способствующие продвижению в ТОПе. Существует прямая и обратная корреляция. Если действия по оптимизации приводят к повышению позиций в SERP, наблюдается прямая корреляция, если рейтинг сайта понижается, говорят об обратной корреляции.

Как различные ссылочные факторы влияют на позиции страницы?

К ссылочным факторам оптимизации относятся различные типы анкоров, разновидности исходящих и входящих ссылок, ссылки в социальных сетях и пр. Каким образом они влияют на ранжирование сайтов?

На основании результатов масштабного эксперимента были сделаны следующие выводы: наиболее высокие позиции в поисковой выдаче достигаются за счет индексируемых обратных текстовых ссылок с разнообразным и длинным анкорным текстом. К немаловажным факторам влияния относятся домены, подсети и IP.

Типы анкоров

Больше всего «поисковики» любят сильное разбавление текстом. Затем в списке влияния идут бренд-анкоры, обычное разбавление, морфологические и точные вхождения. Интересно, что не так давно сильное положительное влияние имели адреса внутренней страницы (бренд-анкоры), а сегодня это влияние чаще всего нейтральное или даже отрицательное. 

Также существует зависимость сроков нахождения страницы в ТОПе «поисковика» от количества на ней точных вхождений: чем выше число точных вхождений, тем меньше страница находится на высоких позициях.

Как и раньше, текстовые ссылки имеют большую силу, чем графические, а DoFollow сильнее, чем NoFollow.

Исходящие ссылки

Размещение на странице внутренних исходящих ссылок не снижает позиции в ТОПе, в отличие от внешних исходящих ссылок, в отношении которых наблюдается отрицательная корреляция. Кроме этого, негативный результат может дать «заспамленность» домена внешними ссылками.

Ссылки, ведущие на главную страницу, есть на каждом сайте. Yandex, конечно, ранжирует документы с такими ссылками, но акцентировать внимание нужно на «посыл» домена. Если текстовых и графических ссылок на домен достаточно, то страница с большей вероятностью выйдет в ТОП.

Ссылки DoFollow дают одинаково отличный эффект, если ведут на станицу или на домен, а ссылки NoFollow эффективны только в том случае, если ведут на домен.

Социальные сети

Первое место в рейтинге выдачи в поисковых системах принадлежит перепостам на домен в Facebook. Второе место занимает Twitter, третье – «ВКонтакте», несмотря на то, что в России эта социальная сеть является самой популярной. Четверку лидеров замыкает Google+.

Но не стоит забывать о том, что приведенные данные являются результатом лишь одного исследования, поэтому не нужно воспринимать эту информацию как однозначное руководство к действию. Конечно, перепосты в соцсетях оказывают влияние на выдачу в поисковых системах, но абсолютная зависимость пока не установлена.

Показатели сайта

Такие показатели сайта, как PageRank, тИЦ и аналогичные им «продвинутые» web-мастера называют «пузомерками». Как это ни странно, но, согласно результатам исследования, на попадание в ТОП они особо не влияют, за исключением показателя тИЦ. Прочие «пузомерки» остались позади ссылающихся доменов, ссылающихся на домен подсетей и ссылающихся IP-адресов.

Однако и здесь есть свои исключения: иногда сайты с минимальным количеством ссылок или вовсе без них занимают ТОПовые места.

Из всего вышеизложенного следует вывод, что, несмотря на нововведения поисковых систем, наличие на сайте ссылок не утрачивает актуальности. На данный момент времени можно посоветовать оптимизаторам сосредоточиться на использовании анкоров с названием домена или разбавленными ключевыми словами и не упускать из виду социальные сети. Что будет завтра – посмотрим.