Краеугольным камнем всякого успешного веб-проекта является его семантическое ядро. Именно список поисковых запросов, для которых создаются посадочные страницы, будет тем магнитом, который привлечет тысячи и тысячи заинтересованных посетителей.

Для достижения максимального трафика и конверсии необходимо грамотно использовать различные типы поисковых запросов.

Далеко не все пользователи собираются что-то покупать прямо сегодня. Но их тоже не следует упускать из виду. Удостоверившись в легитимности и качестве вашего ресурса, люди занесут адрес сайта в закладки и сохранят на будущее.

Если сайт содержит исключительно рекламные и коммерческие предложения, возникает вероятность фильтрации со стороны поисковых систем.

Как правило, не менее 30% контента сайта должно иметь чисто информационный, некоммерческий характер. Поисковые машины предпочитают те интернет-ресурсы, которые созданы не только для решения меркантильных задач сайтовладельца, а предоставляют посетителям универсальную информацию и разнообразные полезные сервисы.


Типология поисковых запросов

Классификация запросов по количеству обращений:
1. Высокочастотные. 
2. Среднечастотные. 
3. Низкочастотные. 

Разные источники называют высокочастотными поисковые запросы, задаваемые в течение месяца от 1000 до 10000 раз. Среднечастотные от нескольких сотен до 1000. Низкочастотные: от нескольких раз в месяц до сотни. Фактически, такая неопределенность предполагает, что каждый веб-мастер устанавливает конкурентные цифры частотной градации согласно своих собственных нужд.

Особняком стоят так называемые уникальные запросы. Это такие фразы, которые задаются пользователем впервые и вряд ли когда еще могут быть кем-то повторены. Стоит ли вообще беспокоиться о таких раритетах? Стоит, согласно данным Google Analytics, доля таких единожды задаваемых вопросов составляет порядка 20% всей массы!

Это значит, что около 20% визитеров придут на сайт по запросам, для которых в контенте совсем нет соответствия.

Как же тогда поисковик выбирает сайты для выдачи? Феномен объясняется “теорией длинного хвоста запросов”. Алгоритм поисковой машины компилирует аналог ключевика из любых подходящих по смыслу слов, находящихся в содержании сайта. Чем более объемные статьи находятся на страницах ресурса, тем обширнее возможности для формирования запросов. Вот почему опытные оптимизаторы рекомендуют публиковать длинные статьи, с разнообразным и богатым словарным запасом.

Кроме частотности, поисковые запросы подразделяются на:
1. Информационные. 
2. Навигационные. 
3. Транзакционные: коммерческие и лидогенерирующие. 

Информационные запросы задаются пользователями, чьим интересом является получение знаний, сведений по теме. Например, для сайта автомобильной тематики, информационным будет вопрос о принципах работы двигателя внутреннего сгорания.

Навигационные запросы задаются тогда, когда пользователь знает о существовании некоторого веб-ресурса, но не помнит его URL. Как такие запросы можно использовать для привлечения посетителей? Ведь человек ищет посторонний сайт? Для утилизации навигационных запросов создаются странички:
- “Полезные ресурсы интернета”. 
- “Полезные ссылки”. 
- “Полезные сервисы”. 

Самыми важными для веб-мастера являются транзакционные поисковые запросы:
- “Купить пластиковые окна”. 
- “Заказать установку пластиковых окон”. 

Такие запросы приведут на страницы сайта практически готового клиента с деньгами.

Транзакционные запросы можно таргетировать введением региональных факторов: “Купить холодильник в Москве”. Или обозначением конкретных моделей и производителей: “Купить планшет Самсунг”. Тем самым аудитория сужается, и конверсия увеличивается.