Продвижение интернет-магазина - процесс трудоемкий, но вполне посильный даже неспециалисту в области раскрутки сайтов. Более того, существует немало направлений продвижения интернет-магазинов, среди которых непременно найдётся то, что будет актуально применительно к конкретной ситуации. 

Продвижение интернет-магазина: направления раскрутки

Среди существующих направлений раскрутки интернет-магазинов выделяют:

1) Поисковое продвижение.

2) Продвижение через сервисы сравнения товаров (Яндекс.Маркет и пр.).

3) Рекламное продвижение (региональное, тематическое).

4) Продвижение в соцсетях.

5) Продвижение через купонные сайты.

6) Участие в партнерских программах.

7) Продвижение через организацию рассылки direct mail.

Рассмотрим продвижение интернет-магазина по категориям более детально и подробно.

1) Поисковое продвижение интернет-магазина предусматривает работу в трёх основных направлениях:

- SEO (поисковая оптимизация сайта), целью которой является достижение сайтом высоких позиций в поисковой выдаче. Данный способ можно отнести к малозатратным, поскольку при определённых усилиях поисковое продвижение можно сделать "естественным", хоть и менее быстрым. Но при этом гарантировать место в первой десятке выдачи по определённому запросу невозможно в принципе - этот процесс регулируется определёнными алгоритмами и не может быть со 100% вероятностью смоделирован искусственно;

- размещение контекстной рекламы в выдаче поисковых систем и на сайтах партнеров. Данный вид рекламы предусматривает размещение короткого текстового объявления без указания контактных данных, при клике на которое пользователь может перейти на сайт рекламодателя. Среди достоинств контекстной рекламы - удобство подачи информации, таргетированный подход к демонстрации объявлений, возможность настройки фильтров - по региону, ключевым фразам, с привязкой ко временным факторам. Контекстная реклама позволяет с достаточной точностью планировать рекламный бюджет - оплата производится за клик и расходование средств можно ограничить, установив дневной объём списаний. Важно учесть, что цена за клик в контекстной рекламе устанавливается на аукционной основе, и в некоторых случаях она может оказаться чрезмерно высокой, особенно для популярных направлений рекламы;

- размещение баннерной рекламы (медийно-контекстной), в выдаче поисковых систем. Такая реклама выглядит как традиционный баннер, содержащий графическую и текстовую информацию рекламного характера. Баннеры отображаются тематически, в соответствии с запросами пользователей, могут применяться настройки для сужения целевой аудитории в пределах региона либо ограничения на число показов для одного и того же IP-адреса пользователя. Рекламный бюджет в данном случае планируется, исходя из числа показов (без оплаты за клик), при этом гарантий того, что баннер вызовет интерес у потребительской аудитории, нет. 

2) Сервисы сравнения товаров - эффективный вариант продвижения интернет-магазина, позволяющий получить результат уже в первые недели размещения товарного предложения. Но в таких сервисах существует ряд ограничений и достаточно жесткие требования к отбору сайтов-партнеров. Среди популярных интернет-площадок из этой категории стоит обратить внимание на: Яндекс.Маркет, price.ru, torg.mail.ru.

3) Рекламное продвижение интернет-магазина может включать в себя как тематическое размещение рекламы в виде баннеров, объявлений, статей, так и региональное продвижение через новостные порталы, блоги, городские сайты и форумы. Впрочем, помимо стандартных методов рекламы в продвижении интернет-магазинов, вполне уместно использование и небанальных вариантов - от вирусного распространения информации до мобильного маркетинга. 

4) Соцсети в качестве средства продвижения сегодня способны полностью заменить любые другие варианты раскрутки интернет-магазина. Среди доступных методов продвижения здесь актуальны:

- создание групп и сообществ для ведения рекламно-информационной деятельности;

- контекстная реклама;

- спам-методы, основанные на массированной рассылке сообщений, постинге в лентах сообществ и аккаунтах пользователей и т.д.

5) Продвижение интернет-магазина через купонные сайты. В этом случае купонный сайт продвигает товары, на которые интернет-магазин готов предоставить скидку, и получает за свои услуги часть средств от их реализации. 

6) Партнерские программы для продвижения интернет-магазинов предусматривают взаимовыгодное сотрудничество между партнерами. В частности, это может быть обмен рекламными баннерами и статьями либо размещение материалов иного рода, позволяющее заинтересовать аудиторию, привлечь её внимание к объекту рекламы, мотивировать для перехода на сайт партнера.

7) Целевая рекламная рассылка - direct mail, подразумевает приобретение адресной клиентской базы (естественным путём, с согласия клиентов либо через покупку уже существующих адресных баз). Этот метод может быть вполне эффективным, если избегать откровенного спама и предлагать клиентам дополнительные бонусы и выгоды за отклик на рекламное предложение, полученное через e-mail.