Что такое качество целевой аудитории? Если фирма занимается продажей и установкой пластиковых окон в уездном городе N. – зачем в таком случае продвигать запросы по всей планете? Все равно ведь из Калифорнии никто не станет делать заказы.

 

Зато местные жители имеют прямую заинтересованность получить услугу от местной компании – в случае чего можно будет посетить офис и подать рекламацию на месте.

Суть в том, чтобы четко дать понять поисковой системе, что по сосуществующим поисковым запросам ресурс необходимо показывать только проживающим в той же местности пользователям.

 

• Задать базовый регион при регистрации проекта в поисковой системе.

• Использовать название региона в ключевых словах.

• Включить регион в мета-теги.

• Зарегистрировать компанию в Каталоге организации поисковой системы.

• Зарегистрировать компанию в Картах Поисковика.

 

Сегодня использование микроразметки сниппета стало не так популярно, однако, по возможности, хорошо бы добавить к анонсу сайта номера контактных телефонов, ссылку на Карты, режим работы предприятия.

 

Все эти вещи предназначены облегчить задачу поиска именно для местных жителей. Люди получают более комфортный сервис, и это неизбежно положительно сказывается на поведенческих факторах сайта. А ведь именно ПФ являются наиболее актуальными параметрами оценки качества интернет-проектов.

 

 

Что изменилось в интернете за последние годы? Несколько существенных моментов стали кардинально другими и это необходимо учитывать в стратегии продвижения.

 

1. Интернет стал более мобильным. Сегодня онлайн-бизнес перестал быть привилегией только Москвы и Санкт-Петербурга.

 

2. Внешние ссылки теперь учитываются в ранжировании меньше, а поведенческие факторы – больше.

 

В 2015-ом году количество пользователей интернета с мобильных устройств превысило число посетителей сети со стационарных компьютеров. Что это означает? Львиную долю рынка мобильного интернета занимает поисковая система Google.

Поэтому региональное продвижение по мобильному трафику следует ориентировать на Google, а не на Яндекс. Можно сделать десктопную версию сайта оптимизированную под Яндекс и мобильную для Google.

 

 

Основным фактором поискового ранжирования сегодня считается поведение посетителей на сайтах. Оценка качества интернет-проектов осуществляется по относительной степени удовлетворенности посетителя на сайте.

 

Поисковые алгоритмы пытаются понять – получил ли посетитель на этой веб-странице полное удовлетворение, решил ли свою проблему или же отправился искать ответы на свои вопросы дальше?

 

Регионально-ориентированному проекту можно сыграть на этой особенности поискового ранжирования и получать преимущества в выдаче. Как это осуществить?

Рассматривать пользователей не как отвлеченных посетителей веб-сайта, а как конкретных региональных потребителей товаров и услуг компании. Организовывать посадочную веб-страницу максимально комфортно для решения проблем именно региональных клиентов.

 

• Указать адрес офиса в шаговой доступности.

• Разместить карту с указанием оптимальных маршрутов прохода и проезда.

• Указать конкурентную по региону стоимость услуги – иначе говоря, поставить ценники ниже, чем у аналогичных местных компаний.

• Предложить клиентам бесплатную доставку.

• Разместить калькулятор полной стоимости услуги с учетом скидок и бонусов.

• Предположить региональные бонусы и скидки “для своих”.

• Получение консультаций с заказом бесплатного обратного телефонного звонка.

• Заказ услуги прямо на сайте с возможность выбора любого удобного способа оплаты.

 

 

Если под региональным продвижением понимать раскрутку сайта вне столичного региона, то важнейшим моментом является существенно более низкая стоимость за-каза создания сайта и SEO-услуг у местных фирм.

 

Конкуренция ниже, попасть в ТОП10 гораздо легче, конечная стоимость клиента оказывается вполне рентабельной даже с использованием активной контекстной рек-ламы.

Кроме работы непосредственно в интернете можно с относительно небольшими за-тратами организовывать дополнительное онлайн-продвижение.

 

1. Публиковать анонсы в местных газетах бесплатных объявлений.

2. Печатать постеры, визитки и раскладывать их в местах массового посещения жителями.

Человек берет рекламные материалы просто ради интереса или на всякий случай, а когда придет момент заказа услуги вспомнит, что когда-то уже видел именно тот вариант, который лучше всего подойдет. А на визитке URL сайта компании.