Хотя Интернет - это глобальное явление, для локально ориентированного бизнеса не имеет смысла расширять свое присутствие в Сети на весь мир. Гораздо полезнее и выгоднее ограничить продвижение корпоративного сайта непосредственно теми городами и местностями, где проживает конечный потребитель продукции, предлагаемой данной фирмой. Таким образом можно получить более высокую конверсию при существенной экономии рекламного бюджета.

Основные элементы регионального продвижения

1. Выбирайте соответствующий региональный субдомен:

• RU, SU – при продвижении на территорию РФ.
• UA – на Украину.
• COM – при продвижении на несколько стран одновременно.

2. Добавьте регион продвижения в ключевые слова

• “Купить пластиковые окна в Москве”
• “Установка кондиционеров а Киеве”
• “Отдых в Крыму”
• “Куровские колбасы”

3. Вставляйте название города, района, местности, адреса в текст

При этом следует помнить о естественности вхождений и не допускать спамных конструкций. Когда фраза “пластиковые окна в Москве” обыгрывается сначала в заголовке, потом в каждом абзаце, к месту и не к месту, это может послужить причиной штрафных санкций за переспам.

4. Добавьте региональность в метатеги

Будет выглядеть неестественно для поисковых систем, если название региона присутствует в тексте, но его нет в описании страницы или в списке ключевых слов.

5. Укажите адрес фирмы в Каталоге Организаций Яндекса

Указав свою фирму в Каталоге Организаций Яндекса, можно обеспечить поиск в Картах Яндекса. Дополнительно можно добавить фотографии с изображениями зданий производства и офисов. Все это поможет клиентам в поиске и одновременно повышает лояльность и доверие к фирме.
Обратившись к Картам Яндекса, клиенты смогут узнать много полезной информации.

6. Продвижение на региональную поисковую систему

Google является глобальным поисковым инструментом. С другой стороны, подавляющее большинство потенциальных клиентов компании, находящейся на территории РФ, пользуется поисковой системой Яндекс. Следовательно, в этом направлении более целесообразно направить средства на продвижение.

7. Расширенный сниппет

С помощью инструментов Яндекса и тегов микроразметки можно указать в сниппете дополнительную информацию коммерческого характера:

• Адрес офиса.
• Часы и дни работы.
• Контактные телефоны.

8. Используйте региональные каталоги

Региональные каталоги сайтов существуют и к ним обращаются специалисты и бизнесмены, имеющие здесь свои коммерческие интересы. Кроме того, наличие сайта компании в региональных каталогах является положительным фактором и для поисковых систем.

9. SMM – социал-медиа маркетинг

По возможности нужно искать существующие или создавать новые группы по теме продвигаемой продукции на основании регионального признака. Тогда пользователи социальной сети смогут воспользоваться местным поиском, чтобы получить услуги фирмы.

10. Обратные ссылки

Довольно трудно заполучить бэклинки с указанием региона. Существует некая уловка для решения этой проблемы. Речь идет о местных сайтах, где можно размещать отзывы. Очень полезно для фирмы, если благодарные клиенты напишут такие отзывы. Можно попробовать попросить об услуге в обмен на скидку при следующем заказе.

11. Контекстная реклама

Последний штрих – таргетированная рекламная кампания в Яндекс.Директ. Дорого, зато сердито!