Новость о том, что поисковая система Яндекс исключает коммерческие или покупные ссылки из индексации, в недавнем прошлом буквально взорвала веб-среду. Но прошла неделя, другая, и тема как-то поугасла, ажиотаж спал. А вопросы о том, как жить дальше, остались.

На самом деле не всё так страшно. Покупные ссылки, согласно нововведенному алгоритму индексации, исключаются из ранжирования только в рамках отдельных регионов и даже городов (в частности, в Москве). То есть показатели коммерческих сайтов, работающих в популярных направлениях деятельности, теперь учитываются на бессылочной основе.

Отменить покупные ссылки: кому это выгодно?

Начнем с того, что отмена коммерческих ссылок как элемента ранжирования позволит избавиться от большинства "серых" оптимизаторов, работа которых заключается не в повышении качественной составляющей сайта, а в массовой закупке ссылок. 

То есть выдача поисковиков по коммерческим направлениям должна стать объективнее, а услуги SEO-специалистов наконец-то перестанут сводиться к бесконечной "накрутке" рейтингов взамен реального привлечения трафика на сайт. Кому это выгодно? Самим интернет-коммерсантам, которые избавляются от необходимости платить за мифические результаты и получают возможность работать в условиях прямой конкуренции.

С другой стороны любой оптимизатор или вебмастер с ходу приведет вам с десяток "реальных" примеров того, что массовая закупка ссылок способна вывести сайт в ТОП. Правда, не уточняется, каких затрат в денежном выражении стоят такие действия. И нет гарантии, что сайт в итоге не пессимизируют в выдаче из-за низкого качества ссылочной массы. Но ведь результат есть - недолговечный, порой никак не влияющий на продажи и конверсию, но есть!

И для этой категории специалистов выпадение коммерческих ссылок из алгоритма ранжирования сайта - смерти подобно. Потому что сами они привыкли выбирать для себя самый легкий путь - через искусственное наращивание результатов. И другого, запасного алгоритма действий у них нет.

Покупные ссылки и продвижение: пути отступления

Те, кто знаком не только со ссылочным продвижением сайта, прекрасно знают, что способов продвинуть его в выдаче существует немало. В частности, нет сомнений в том, что качественный сайт с продуманной навигацией, оптимизированным содержимым, чётко выраженной тематичностью и регулярным обновлением контента в любом случае рано или поздно попадет на высокие позиции в выдаче. Причём естественным путём - только за счёт получения целевого трафика и правильного выбора запросов для формирования семантического ядра. Ссылки на такой сайт будут естественными - с форумов, из блогов и соцсетей. И, что ещё более ценно, - бессрочными и непроплаченными. То есть не требующими дополнительных затрат. Тогда как массовая закупка ссылок имеет лавиноподобную структуру и со временем будет требовать всё больших и больших финансовых вливаний.

На самом деле отмена влияния коммерческих ссылок (пока только по Москве) позволит получить реальную оценку поисковой выдачи. Ведь в качестве определяющего критерия качества в данном случае будет выступать поведенческий фактор. Тот самый, что так любят обсуждать вебмастера. 

Что это значит? А это значит, что, посещая сайты, пользователь будет выставлять им оценки своими действиями - возвратом в выдачу, глубиной просмотра, возвратом на сайт из выдачи после просмотра других предложенных вариантов. Конечно, всё это не отменяет других объективных факторов оценки качества сайта. К примеру, объёмов трафика, качества внутренней оптимизации, трастовости самого веб-ресурса.

Ну и, разумеется, никто не отменял эффективности ссылочного обмена и гостевых постов, которые неплохо работают на пользу продвижению сайта и при этом не попадают под определение коммерческих. Никто не отменял бессылочного продвижения и работы с соцсетями. Но главное - ничто не помешает вам продвигать свой сайт ссылками. Главное - чтобы они действительно "работали", а не висели "мёртвым грузом", не улучшая, а ухудшая показатели сайта в долгосрочной перспективе. И будет вам результат.