Интернет-магазины стремятся занять первые позиции в поисковых выдачах, что дает огромное количество посетителей сайта, которые, в свою очередь, в той или иной степени конвертируются в покупателей. Задача раскрутки сайта интернет-магазина имеет свою специфику.

 

Подготовка к продвижению сайта всегда начинается задолго до начала рекламной кампании. В случае если это интернет-магазина, то первый этап оптимизации для продвижения начинается еще во время создания и наполнения сайта.

 

Стоит сказать, что даже в самом лучшем варианте сайт интернет-магазина будет не единственным в результате показа страницы с результатами поиска по запросу пользователя. Пользователь будет открывать и другие найденные при поиске сайты – а это сайты конкурентов. Поэтому надо еще до разработки интернет-магазина проанализировать ведущих конкурентов (занимающих наиболее высокие позиции, например – входящие в первую десятку выдачи). Результаты ранжирования сайтов по интересующим ключевым запросам позволят тщательно изучить потенциальные достоинства и недостатки будущих конкурентов в интернет-торговле. Основные вопросы для анализа – дизайн, удобство использования и дружественность интерфейса, принципы навигации по сайту, каталог товаров (услуг) и его объем, классификатор для каталога, цены, способы оплаты и условия доставки. Изучение некоторых из этих моментов может повлиять даже на организации самого бизнеса.

 

Анализ сайтов конкурентов направлен на создание собственного сильного и привлекающего внимание сайта, способного попасть в лидеры выдачи поисковых роботов.

 

Простота и естественность оформления заказа, поддержка актуальности цен на сайте, прозрачность ценообразования, отсутствие отвлекающих моментов на сайте (например – посторонней рекламы), понятность описания контактов с магазином (на-пример – использование карт от Яндекса или Google), ненавязчивые подсказки – все это влияет на будущее интернет-магазина.

 

Для кросс платформенности интернет-магазина по возможности следует использо-вать HTML5. Не рекомендуются всплывающие окна, особенно для реализации корзи-ны покупок. До заполнения всех категорий не следует начинать продвижение нового интернет-магазина.

 

После выработки концепции сайта необходимо продумать стратегию продвижения. При ее разработке необходимо осознавать, что для нового сайта SEO-раскрутка – длительный процесс, не менее двух месяцев, а то и до полугода. Интернет-магазин не может так долго пассивно ждать и в этот период коммерческая деятельность может быть эффективно поддержана с помощью контекстной рекламы.

 

Время вывода каждого запроса в ТОП обычно составляет от двух до трех месяцев. Это время зависит от частоты уровня конкурентности запросов. Здесь необходимо отметить непрерывность SEO-продвижения, остановка или пауза в кампании (даже при раскрутке сезонных товаров) приведет к утрате достигнутых позиций, которые будет из-за особенностей поисковиков сложно восстановить.

 

При выработке стратегии продвижения важен выбор региона, и не только из-за осо-бенностей бизнеса, но и из-за учета географии в результатах поиска Яндекс или Google. Выбор регионов – это в некотором смысле стратегический вопрос для продвигаемого бизнеса (в частности – влияет на способы оплаты и доставки).

 

Для стратегии продвижения важным является адекватное составление семантиче-ского ядра. Семантическое ядро – это слова для поиска, их морфологические формы и сочетания слов, выбранные для точной характеристики деятельности фирмы, а также предлагаемых на сайте товаров или услуг.

 

Для интернет-магазина требуется продвижение по запросам с низкой и средней частотой. Это названия и марки, модели, категории каталога продвигаемого сайта и, возможно, сайта конкурента. Фразы для включения в список интересующих запросов довольно легко найти с помощью Яндекс.Вордстат (наиболее популярные пользовательские запросы).

Продвижение по низкочастотным запросам (например, конкретная модель смартфо-на) быстрее и экономически эффективнее продвижения по высокочастотным запросам (например, по ключевому слову «смартфон»). Дополнительный эффект достигается из-за повышенной конверсии посещений сайта в покупки для низкочастотных запросов.

Работа с семантическим ядром – постоянный процесс, ее предстоит вести не только во время продвижения интернет-магазина, но и на протяжении всей жизни сайта.

 

Высокая степень автоматизации рекламных кампаний позволяет на основе резуль-татов поиска интересующих ключевых слов и ранжирования конкурентов определить ориентировочные затраты на достижение результата для того или иного запроса. А это,в свою очередь, дает маневр при выборе ключевых слов и фраз в зависимости от выделенного на продвижение бюджета.

 

Само продвижение следует начать с внутренней оптимизации (улучшения характе-ристик сайта): оптимизация кода, подготовка уникального контента, реализация системы расстановки тегов, перекомпоновка ссылок внутри сайта и работа над навигацией, установка той или иной аналитики.

 

Внешняя оптимизация – это ссылки на сайт интернет-магазина с других ресурсов сети. Поисковики при учете ссылок оценивают качество сайта-донора и то, как часто на него ссылаются другие сайты. Обратные ссылки доступны путем их покупки на биржах ссылок и путем ручного размещения в соцсетях и тематических ресурсах. Бесплатные внешние ссылки – за счет постов в социальных сетях, пресс-релизов, статей и блогов.