Для распределения сайтов в выдаче поисковые системы используют сотни самых разнообразных алгоритмов для анализа и оценки качества и релевантности ресурса по каждому запросу пользователя. В качестве точек отсчета применяются факторы ранжирования.
Часть факторов относится к оценке самого сайта. Другая часть определяет, насколько авторитетен и популярен проект в сети. Первые факторы называются внутренними, а вторые – внешними. Длительное время именно внешние факторы оказывали наибольшее влияние на продвижение сайта в поиске. Поэтому все усилия оптимизаторов были направлены на их приобретение и улучшение.
Принято считать, что внутренних факторов поискового ранжирования много, а внешний только один – ссылочное цитирование. С другой стороны – представители поисковых компаний почти в один голос говорят о снижении влиятельности ссылочного фактора и чуть ли не о его полной отмене. Какая ситуация представляется наиболее реалистичной и актуальной?
Практика поисковой оптимизации показывает скорее обратное – полностью заменить показатель внешнего ссылочного цитирования пока что нечем. Пока компьютеры не уподобились разумным людям, приходится использовать для оценок качества и релевантности сайтов программные алгоритмы.
Значимость внешних ссылок не отменена – просто прежние алгоритмы анализа и оценок дополнились множеством новых параметров.
1. Поведенческие факторы.
2. Фильтрация спама.
3. Социальные сигналы.
Признаки естественности внешней ссылки
В добавление к трем перечисленным выше параметрам в работе остались и старые факторы – ссылка прежде всего должна быть естественной. То есть, проставлена по собственному желанию пользователя, воодушевленного высоким качеством контента.
За годы с момента появления фактора PageRank, SEO-оптимизаторы здорово наловчились маскировать искусственные бэклинки под натуральные. Манипуляции производятся практически в автоматическом режиме.
1. Клиент создает на ссылочном агрегаторе рекламную кампанию.
2. Задает необходимые параметры натуральности ссылки.
3. Нажимает кнопку Пуск.
4. Система начинает штамповать вполне отвечающие критериям естественности (заданным в поисковых алгоритмах) бэклинки в массовом порядке.
Инновации во внешних факторах ранжирования
По сути дела ничего принципиально нового не произошло. Значение ссылочных цитирований не стало меньше и не было отменено. Просто усложнились алгоритмы анализа ссылок на натуральность и искусственность.
• Если поисковый алгоритм определяет ссылку как натуральную – сайт получает повышение в ранге.
• Если ссылка идентифицируется как спам, поддельная, купленная, неестественная – сайт попадает под фильтр.
Поведенческие факторы и социальные сигналы
Ссылка теперь должна быть не только натуральной, но и живой. Вокруг ссылки должна на постоянной основе возникать пользовательская активность.
• Переходы и клики.
• Комментарии к цитируемому контенту.
• Лайки.
• Пользователи должны делиться контентом с друзьями в социальных сетях.
Важно – вся эта активность должна иметь постоянный характер и не иметь признаков автоматически сгенерированной. Не должно быть резких всплесков активности, сменяющихся длительными паузами. Не должно быть механического единообразия в пользовательских действиях. Не должно быть переходов из подозрительных мест, находящихся в черных списках поисковых систем.
Оптимизация внешних факторов ранжирования
В качестве самого мощного инструмента для генерации естественных и живых внешних цитирования сегодня называют контент-маркетинг. Если веб-страница имеет на самом деле замечательное содержание, которое увлекает людей эмоционально и приносить им пользу – вот тогда люди по свойственной воле желают рассказать о замечательной находке всему миру.
Чаще всего желание поделиться возникает у человека, когда он обнаруживает что-то особенно полезное или особенно вредное. Так что, контент-маркетинг направлен в первую очередь на эмоциональное влияние. Напугать читателей грядущими неприятностями, от которых сразу же захочется предостеречь социальных друзей. Обрадовать неожиданно выгодным коммерческим предложением.
Автоматизация социальных сигналов
В первую очередь на продвигаемой странице размещаются кнопки социального обмена. Рекомендовано использовать не более пяти самых подходящих социальных платформ. Большое количество кнопок почему-то негативно влияет на пользователей и люди резко перестают делиться и лайкать, если кнопок от семи штук и больше.
Лучше всего эти кнопки работают на мобильных устройствах, которые специально разрабатывались как инструменты общения в социальных сетях. В смартфоне пользователь регистрируется только однажды, чтобы в дальнейшем иметь возможность одним кликом делиться и лайкать без необходимости каждый раз повторно авторизоваться.
Сами социальные платформы предоставляют инструменты для настройки автоматических репостов, в том числе и на другие сайты. Все это можно использовать для продвижения.
