Использование новостного контента для раскрутки сайта – это отдельное направление в поисковой оптимизации. С помощью новостного продвижения можно относительно просто и эффективно достигать важных задач SEO.
1. Ускорение и улучшение индексации новых публикаций.
2. Получение качественных трафиковых внешних ссылок.
3. Повышение посещаемости сайта.
В общий метод продвижения сайта с помощью новостей входят несколько альтернативных способов, которые дают различные результаты в применении.
Публикации статей в новостных лентах Яндекс.Новости и Google.News
Речь идет о том, чтобы решить вопрос с размещением своих новостных публикаций на страницах интернет-ресурсов, которые регулярно появляются в новостных лентах поисковых систем. Можно купить такие публикации на ссылочных биржах и автоматических агрегаторах.
Ценность такой публикации состоит в том, что в новостную статью можно органично вставить ссылку, ведущую на продвигаемый проект. Это может быть рассказ о последних событиях компании, о релизе нового продукта, все что угодно, что может заинтересовать постоянных пользователей, клиентов продвигаемой компании или сайта.
Целевые посетители обязательно обратят внимание на статью с новыми сведениями об интересующей их компании, производителе, разработчике. Такого рода публикация гарантированно приведет на продвигаемый сайт какое-то количество новых посетителей. Поскольку визитеры будут целевые, свои – можно прогнозировать одновременный рост конверсии.
Такие внешние ссылки имеют все признаки натуральности.
• Публикация на трастовом ресурсе с высокой посещаемостью и регистрацией в каталогах поисковых систем.
• Поскольку по ссылке обязательно будет совершены переходы пользователями из целевой аудитории, сайт получает положительные поведенческие факторы и надежное подтверждение “живости” ссылки.
• Попав на целевую страницу, часть посетителей заинтересуется дополнительной информацией, и сайт получает увеличение глубины просмотра и времени сессии.
Все это именно то, чего и ожидают сегодня поисковые компании от сайтов для людей – наличие пользовательской активности.
Публикация новостей на продвигаемом сайте
В этом случае сам продвигаемый проект начинает вести себя как новостной и тем самым стимулирует поисковых роботов как можно чаще возвращаться и индексировать сайт.
Для проведения этого маневра необходимо публиковать новости как можно чаще. Например, в течение первого месяца проведения стратегии новостной раскрутки размещать новые публикации буквально каждые два или три часа. Установить самые короткие периоды переиндексации в файле robots.txt.
После такой массированной атаки поисковые роботы, которые являются самообучающимися компьютерными алгоритмами, перестроятся на частое посещение этого сайта, который они уже будут воспринимать как новостной ресурс.
Какие задачи решаются и какие результаты достигаются применением такого метода новостного продвижения?
• Ускорение индексации сайта.
• Быстрое появление новых поисковых запросов в поисковой выдаче.
• Поскольку индексация происходит очень быстро, если опубликовать горячую новость, которая интересует большое количество пользователей интернета, сразу после возникновения важной ситуации, можно опередить конкурентов и перетянуть весь перспективный трафик на свой сайт.
Основная проблема продвижения сайта новостями – где брать актуальный контент на постоянной основе. Лучше всего было бы иметь собственные источники информации в наиболее прогрессивных отраслевых предпрядениях и организациях.
Такое редко бывает доступно небольшим проектам. Решить вопрос получения свежих новостей в тематике продвигаемого проекта можно подпиской на RSS и email-каналы наиболее продвинутых ресурсов, имеющих прямой доступ к свежей тематической информации.
Оказаться самым первым в таком случае не получится, но можно опередить по крайней мере менее расторопных конкурентов и получить свою долю новостного трафика.
Новостное продвижение в социальных сетях
Второй по значимости фактор поискового ранжирования (после поведенческих факторов) – это социальные сигналы. Социальные сигналы могут приходить в нескольких типовых форматах.
1. Like -“Мне понравился этот контент и я хочу, чтобы об этом узнали все мои социальные друзья”.
2. Share – поделиться понравившимся контентом. Более высокий уровень социального одобрения – чтобы у человека возникло желание показать контент другим людям, очевидно, информация должна произвести сильное впечатление.
