Поисковая оптимизация (SEO) – это процесс, направленный на улучшение позиции сайта в поисковой выдаче. SEO состоит в подборке ключевых слов и в их правильном размещении в контенте, в создании и привлечении ссылок с других сайтов, в создании лучших условий для индексации поисковыми ботами.
Социальная составляющая SEO основана на добавленных плагинах социальных сетей, которые позволяют обмениваться контентом быстро и эффективно. SEO занимается оптимизацией сайта под мобильные устройства и местный поиск.
Всё вышеописанное может представляться крайне тяжелой задачей для реализации; однако, не беспокойтесь – современные технологии делают SEO всё легче и легче.
Введение в легкое SEO
Внутренняя оптимизации и работа с контентом
Основная цель внутренней оптимизации – оптимизировать контент сайта так, чтобы поисковые боты могли его эффективно индексировать. Хотя точно не известно, как происходит процесс индексации, обратите внимание на следующие тактики:
Проводите исследование для выявления релевантных ключевых слов. Обратите внимание на слово «релевантный» - Google не учитывает сайты, на которых ключевые слова не отвечают реальному содержанию контента.
Думайте о ключевой аудитории при создании контента. Запомните, что контент должен создаваться не для поисковых машин, а для читателей.
Внешняя оптимизация
Главная цель внешней оптимизации – получение обратных ссылок. Именно для получения обратных ссылок вам придется заниматься линкбилдингом, размещением сайта в поисковых машинах, настройкой профилей в социальных сетях и т.п. Запомните, что одна релевантная ссылка с успешного сайта заменяет тысячи спам-ссылок.
Технические аспекты SEO
Как не странно, но самым главным техническим аспектом SEO является открытость сайта для индексации поисковыми ботами. Фреймы, контент с Flash, «битые» ссылки, каноникализация, ложные ссылки, время загрузки, файл robots.txt и т.п. влияют на возможность ботов индексировать сайт.
Мобильное SEO
Цель SEO для мобильных устройств состоит в подгонке сайта под экраны мобильных телефонов, изменении дизайна в сторону его упрощения, а также в создании условий для быстрой загрузки сайта.
SEO для социальных сетей
При настройке профилей в социальных сетях, убедитесь, что придерживайтесь всех рекомендаций этой социальной сети. Убедитесь, что сайт оснащен необходимыми плагинами, чтобы пользователи могли делиться контентом в социальных сетях. Каждая страница должна быть связана с профилем в социальных сетях, а профиль получать интересный контент. Настройте Авторство Google для использования социальных сигналов.
Местное SEO
Зарегистрируйтесь на Google+ для бизнеса и Google Адреса для бизнеса. Затем установите сниппет на сайте – Google поймет, что сайт нужно ассоциировать с его страницей на Google+. Убедитесь, что адрес и телефон заведения указаны правильно. К тому же, вы можете создать разные сайты для каждого заведения или же использовать Foursquare и Yelp для оптимизации под местный поиск. Facebook Graph Search также является эффективным инструментом для местного бизнеса.
Оптимизация под конверсию
1)Привлечение трафика – это только часть битвы за клиента. Все усилия проходят даром, если сайт не убеждает посетителя купить товар или воспользоваться услугой. Следуйте следующим советам:
2)Разместите телефон фирмы на каждой странице сайта;
Убедитесь, что сайт выглядит профессионально, что в контенте нет ошибок, что все ссылки рабочие;
3)Используйте призывы к действию, облегчите процесс регистрации;
4)Уменьшите количество ненужных ссылок, переходов со страницы на страницу;
5)Регулярно обновляйте сайт;
6)Предоставляйте интересные описания товаров и услуг;
7)Расскажите про условия доставки, гарантийные сроки;
8)Используйте сертификаты и логотипы сотрудничающих компаний.
SEO становится легче по мере того, как поисковые машины становятся умнее, а социальные сети проникают во все сферы жизни человека. Теперь, вы можете сосредоточиться на написании хорошего контента, а поисковая машина сама поймет, где ключевые слова и т.п.
