Внешние факторы ранжирования поисковыми системами

Согласно классическому определению, к внешним факторам поискового ранжирования относят такие, на которые владелец сайта не может повлиять непосредственно. Фактически, к внешним факторам всегда относили только внешние входящие ссылки, которые являлись показателем уровня цитируемости контента.

Если же рассмотреть внимательно, как именно происходит создание внешних цитирований, то скоро становится понятно, что на самом деле веб-мастер имеет широкие возможности для собственноручного размещения этих ссылок.
 
• Добавить ссылки на свой сайт в записях на форумах.
 
• Вставлять ссылки в комментарии на сторонних сайтах и блогах
.
• Бэклинки в анонсах и цитатах в социальных сетях – Share.
 
• Покупка обратных ссылок на биржах и в автоматических агрегаторах.
 
Получается, что внешние цитирования не подпадают под определение внешних факторов. С другой стороны, некоторые события, происходящие на страницах самого продвигаемого ресурса, действительно не поддаются непосредственным манипуляциям и теоретически должны относиться именно к внешним факторам поискового ранжирования. Например – поведенческие факторы. Вебмастер действительно не может заставить посетителей действовать по приказу, люди реагируют действиями согласно собственных рационально-эмоциональных мотиваций.
Современные внешние факторы поискового ранжирования
 
За последние годы проследовал целый ряд антиссылочных демаршей ведущих по-исковых компаний Google и Яндекс. Введены несколько фильтров, направленных на прекращения влияния искусственно созданных внешних цитирований, на наказание проектов, использующих коммерческие ссылки для продвижения.
 
Финальным аккордом прозвучал майский фильтр Яндекса под говорящим названием Минусинск. С 15-го мая 2015-го года все сайты, занимающиеся на протяжении длительного времени массовой покупкой ссылок, будут пессимизированы на несколько десятков позиций в зависимости от степени вины. Пенальти устанавливается сроком не менее чем на один год.
 
Первые результаты показали серьезность и бескомпромиссность настроя Яндекса. В список пессимизированных попали сайты, долгое время занимавшие весь топ по всем самым продвигаемым запросам. В числе наказанных оказались в том числе и ведущие SEO-компании. Seo-блогеры с сарказмом замечают – что же это получается, лидеры SEO сами продвигались серыми методами? А по нынешним временам так и черными.
 
Если ссылочный фактор пора снимать со счетов, как это утверждают и американские seo-аналитики, то какие тогда факторы внешнего ранжирования работают в со-временных условиях?
 
1. Траст сайта в поисковых системах.
2. Социальные сигналы.
3. Популярность бренда.
4. Поведенческие факторы.
 
Все эти параметры имеют очевидный вектор в направлении учета мнения человече-ского фактора, вместо устаревшего технического анализа качества сайтов.
 
Seo-специалисты упоминают траст сайта в качестве самого влиятельного аргумента поискового продвижения. Считается, что сайту с высоким уровнем траста поисковики позволяют мелкие нарушения против белых методов поисковой оптимизации и даже наличие купленных ссылок.
Никто не может дать корректное определение траста. Называются такие параметры, влияющие на траст, как возраст сайта, длительность нахождения поисковых запросов на высоких позициях в выдаче, легитимное и прозрачное ведение бизнеса в интернете.
 
На траст положительно влияют нахождение сайта в авторитетных каталогах, исхо-дящие цитирования трастовых ресурсов, наличие страниц со сведениями о компании и контактных данных, соответствие сайта требованиям законодательств и общепринятых моральных принципов.
 
Социальные сигналы представляют собой некую модификацию ссылочных цитирований, перенесенную на почву социальных сетей. Аудитория социальных медиа считается свободной в своих мнениях и такие знаки внимания как лайки и шеры могут быть рассмотрены поисковиками в качестве положительных внешних факторов.
 
При таком отношении возникает риск, что со временем социальные сигналы превратится в бизнес-индустрию, как это было с внешними ссылками. Что, собственно, сегодня уже и наблюдается.
Брендовые сайты имеют приоритетный статус в поисковой выдаче:
 
• Размещаются на самой первой позиции SERP.
• Брендовый ресурс получает не один анонс-сниппет, а целый блок ссылок на ос-новные разделы.
• Такие блоки сниппетов сразу привлекают внимание пользователей и могут рас-сматриваться как своего рода поисковое лоббирование.
 
Поведенческие факторы постепенно становятся приоритетными и в перспективе могут стать платформой Нового SEO. Эра технологического SEO заканчивается и наступает эпоха SEO поведенческого.
 
Отныне оптимизаторское искусство больше не будет относиться к манипуляциям с кодом, а превратится в полномасштабное управление человеческим поведением. В зачет идут все доступные способы и методы.
 
• Привлечение посетителей качественным и полезным контентом.
• Предоставление клиенту полного комплекса сервисов.
• Приемы нейро-лингвистического программирования и манипуляции поведением, эмоциями и мыслями людей на уровне подсознания.
 
Инновационная маркетинговая методика Growth Hacking подразумевает для мани-пуляций поведением целевой аудитории широкое использование программных средств и ресурсов цифровых технологий.