Мы часто рассуждаем о том, что новое поколение на "ты" с современными гаджетами и технологиями. Но исследования показывают, что это отнюдь не говорит о большей осведомленности детей относительного того, как работает интернет.

 

Исследователи британской организации Ofcom обнаружили , что только треть тинэйджеров в возрасте 12 до 15 лет могут отличить рекламу от непроплаченных ссылок в результатах поисковой выдачи Google. В случае детей в возрасте от 8 до 11 лет этот показатель оказался еще ниже: разницу видит только лишь каждый пятый. При этом эксперты отмечают, что границы между рекламой и оригинальным контентом размывает не только поисковик Google, но и многие другие интернет-сервисы.

 

Отсутствие осведомленности о роли рекламодателей в экосистеме всемирной паутины также заметно, когда речь заходит о YouTube. Как выяснили исследователи Ofcom, более половины (53 процентов) 12 - 15-летних опрошенных не знали о том, что рекламодатели могут платить видеоблоггерам за дифирамбы в отношении определенных продуктов.

 

Подобные результаты свидетельствуют о том, что поисковая реклама особенно эффективна для привлечения поколения Y. С другой стороны, качество подобного трафика вряд ли можно назвать достаточно высоким. Ведь решив купить рекламу в выдаче Google, компании платят за клики нецелевой аудитории – вместо родителей с тугими кошельками, по рекламе переходят их дети.