Краткий обзор трендов российского digital
В 2023 году цифровой рынок России заметно изменился. Соцсети продолжают превращаться в маркетплейсы, покупатели все чаще ждут от продавцов ответственного отношения, но от привычных продуктов предпочитают не отказываться. Специалисты агентства подготовили обзор digital-рынка и рассказали, какие тренды сегодня влияют на маркетинговую стратегию.
1. Осознанное потребление. Эта тенденция по-прежнему актуальна. Компаниям все чаще приходится выбирать новые подходы, чтобы найти своего клиента: например, они предлагают программы лояльности, выходят на маркетплейсы и держат фиксированную цену. Увеличилась конкуренция за покупателя. Поддержка местного производства. Около 70% респондентов отдают предпочтение именно локальным брендам. Цена в таком случае получается невысокой, ведь сокращаются расходы на транспортировку. А конкуренция заставляет производителей держать стабильно высокое качество.
2. Видеоформат набирает популярность. По данным статистики, 92% россиян используют сеть для просмотра видео. Все чаще можно встретить видеообзоры, видео обучающего формата, влоги и так далее. Сегодня Авито и Яндекс Маркет уже внедрили видеоформат для карточек товаров.
3. Неготовность отказаться от привычек. Большинство покупателей отдают предпочтение уже известному товару. При этом, выбирая новый продукт, все чаще клиенты склоняются к товарам класса «премиум»: интерес к этому сегменту вырос до 55% (в прошлом году — до 45%).
4. Соцсети — просто не платформы для общения. В 2023 году покупку в социальных сетях совершили 29% россиян. А 44% из них посетили профиль продавца перед покупкой. Это открывает новые возможности для соцсетей и заставляет маркетплейсы адаптироваться.
5. Психологической комфорт и минимизация цифрового шума. В мире, где нет проблем с получением нужных сведений, любой человек инстинктивно дозирует информацию. Поэтому становится все сложнее завладеть вниманием нового покупателя. Диджитал-сегмент, согласно исследованиям, занимает 62% российского рекламного рынка, а это — порядка 196 млрд российских рублей. При этом телевидение+интернет — это около 86% digital-рынка России. Ежедневный охват рунета уже сейчас составляет 98 млн пользователей возрастом от 12 лет до 65 лет. И с каждым днем пользователей сети становится все больше!
